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企业与管理

探析如何利用数据分析提高企业的

市场竞争力

侯建文

广西日报社

摘要：大数据时代，数字化发展对于企业来讲是必然趋势。每一家企业都应该明确数字化转型对自身

竞争力的提升作用。本文阐述了企业核心竞争力的重要性及当前国内环境下存在的普遍问题，进而提出数

据分析对提升企业市场竞争力至关重要。笔者以报业集团为例，分析了数据分析为企业带来的机遇，并最

终提出了利用数据分析提升企业市场竞争力的策略。

关键词：数据分析；市场竞争力；报业集团

中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：2095-2570(2024)07-0172-03

一、前言性及存在的问题势，国际内生动力不强；二是用

随着计算机科学的发展，越核心竞争力是一个企业长期户粘度低。不少企业长期不重视

来越多的企业开始关注大数据在在激烈竞争中获得优势位置的能数据分析，没有累计足够的数据

企业发展中的应用。其中，利用力，核心竞争力具有长期性、延建立用户精准画像，对消费者了

数据分析提升企业自身的决策展性、不可巨象性等特点，企业解甚少，难以通过优化产品吸引

力、敏感度、洞察力、管理效的核心竞争力直接关系着一个企消费者持续购买，不利于企业生

率，从而精准、全面的掌握市场业的生存和发展，企业核心竞争存发展；三是数据分析投入不

信息，提升企业市场竞争力。事力所包含的方面主要分为“软”足、技术不到位等情况，导致核

实证明，充分利用大数据分析的和“硬”两方面，如产品质量、心竞争力发挥不够的情况产生。

企业往往更具备商业价值和经营生产技术、管理机制、员工技能三、数据分析对企业的重

能力，在激烈的市场竞争中往往等。企业经营的主要目的是盈要性

处于优势地位，也更具备创新思利，要盈利的前提是要在激烈的具体来说，企业数据分析的

维和改革思维。市场环境中拔得头筹，要真正意重要性主要体现在以下几个方

基于大数据技术的数据分析义上活下来，提供消费者需要面：一是反映客观情况，数据分

不仅提升了企业的洞察力和判断的、对路的商品，对市场有足够析可以提供对客观实际情况的全

力，一定程度也提升了企业的市的敏锐度。可以说，企业的市场面、准确反映，帮助企业了解市

场竞争力，让企业在风云突变的竞争力包括多个方面，如决策质场和竞争态势，从而做出更明智

国际国内市场下更好的收集并整量、企业运营情况等，而以上方的决策；二是发挥监督作用，数

合利用了多样化的信息。某国际面均和数据分析息息相关，数据据分析部门掌握大量统计数据和

分析研究所数据表明，截至2020分析的战略提出和全面铺开对于资料，能较全面、准确地掌握和

年，使用数据分析的企业会比未提升企业竞争力有着直接影响。了解社会及企业经济运行的状态

使用数据分析的企业多取得4300当前国际国内形势严峻，不和发展变化情况，对数据的口径

亿美元的超额价值。究其根本就少企业举步艰难，只有拥有足够