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华侨城品牌

视觉识别系统规范手册

2007年4月

这是一个品牌博弈的时代！

其实，只要单单看一下那些成功进入中国市场并取得成功的国际品牌，便会知道品牌在市场上举足轻重的地位。

应当承认这些跨国公司对中国的企业造成了很大的威胁。但我们相信这并不是件坏事。很明显，要参与国内外双重的竞争，中国企业首先必须创建自己的品牌—这也代表了将来中国企业的发展方向。

经过二十多年的风雨洗礼，华侨城已从一株幼苗长成一棵参天大树，并结出了丰硕的品牌之果。然而，在昂首阔步奋力前行中，面对立体化的市场竞争的惊涛骇浪，我们在品尝和回味成长的喜悦的同时，也有了对品牌更多的理解与珍视：因为成长，

需要培植；因为角逐，需要伟岸。正缘于此，当华侨城站到新的起跑线上时，我们又一次实施了品牌工程。经过品牌工作小组的努力，《华侨城品牌视觉识别系统规范手册》终于编辑定稿。可以说，这本《手册》既是品牌工作小组思想碰撞

的火花，更是全体华侨城人无限创想的智慧结晶。

我们深知，一个品牌的建树，决非一朝一夕的事情。《手册》的完成只是一个开始，未来任重而道远。我们坚信，有全体员工的专注投入，并在日常工作中执着践行。华侨城的事业一定会蒸蒸日上，并因为创想而更加精彩！

首席执行官兼总裁

序言

华侨城品牌视觉识别系统规范手册

031004什么是品牌11标志概念

03

10

04什么是品牌

11标志概念

30品牌架构定义

36集团公司

05品牌个性

16标志周边空间

31品牌架构图表简述

56第一级子品牌

08品牌定位与承诺

19标志最小应用尺寸

32品牌架构标志系统

57第二级子品牌

09品牌策略结构

20企业标准颜色

34背书规范

58大型发展项目（全资）

21辅助颜色

63大型发展项目（合资）

22标志应用

65子品牌合资项目

24标志错误运用示范

25企业标准中英文字体

26辅助图案

识别系统基础

品牌架构

识别系统应用

2935

29

35

华侨城品牌视觉识别系统规范手册 02

04什么是品牌

05品牌个性

08品牌定位与承诺

09品牌策略结构

品牌策略

华侨城品牌视觉识别系统规范手册 03

04品牌策略

04

品牌策略|华侨城品牌视觉识别系统规范手册

产品是在工厂生产

品牌是在脑海建立

什么是品牌

简单地说，品牌是一种感觉，它是存在人们内心的一种无形资产，而不是其产品或企业本身。品牌不仅涉及有形的视觉元素，例如商标、名称、

口号及产品，亦包含了无形资产，例如价值、声誉和经验。一个成功的品牌，不仅深受顾客欢迎，也为员工和投资者信赖。

05品牌策略

05

品牌策略|华侨城品牌视觉识别系统规范手册

品牌个性是

我们的核心价值，并将引导我们

的思考、做事方式及行为表现。

品牌个性

06品牌个性|

06

品牌个性|品牌策略|华侨城品牌视觉识别系统规范手册

人本 创

人本 创造

都能够得到充分发展，而随着员工素质的不断提升，也成就着华侨城品牌的卓越影响力。

对外，人们的生活品质是我们时刻关注与致力改善的目标，在敢为人先的自我要求中，我们确保每项创建都能够得到持续的发展。

我们相信每一个人都富有想象力，这不仅是华侨城某一部门的

专属能力，更是在这个开放的市场环境中，华侨城每一位员工所必须具备的素质。我们对每一

个具有建设性的想象都会认真考虑，并切实地创造与执行，关注每一个细节，从而提供最具创想力的优质生活。

07品牌个性|

07

品牌个性|品牌策略|华侨城品牌视觉识别系统规范手册

华侨城今天的成就源于起步时的无比决心与坚强毅力。面对任何挑战与障碍，我们团结一心并努力不懈。正是凭着这种坚定的意志力，才让我们走到今天，也将带领我们实现更高、更远的目标。无论是旅游、地产、酒店还是文化产业的发展，我们始终坚持华侨城人的创想精神，不断超越自我；并对每个项目及细节都考究周详，精益求精，循序渐进，努力实现从优秀到卓越的目标—卓越的企业，卓越的文化，卓越的员工。

华侨城今天的成就源于起步时

的无比决心与坚强毅力。面对任何挑战与障碍，我们团结一心并努力不懈。正是凭着这种

坚定的意志力，才让我们走到

今天，也将带领我们实现更高、更远的目标。

无论是旅游、地产、酒店还是

文化产业的发展，我们始终坚持华侨城人的创想精神，不断超越自我；并对每个项目及细节都

考究周详，精益求精，循序

渐进，努力实现从优秀到卓越的目标—卓越的企业，卓越的文化，卓越的员工。

08品牌策略

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品牌策略|华侨城品牌视觉识别系统规范手册

我们做什么？

我们做什么？

地产、旅游及电子信息发展商

为什么我们这样做？

为了提升中国人的生活品质，我们提供高品质、

人性化、生态等有特色