2024小红书职业教育行业营销通案.docx

小红书

职业教育通案

本地客户业务部-平台专家行业四组/策划组-嘉欣

2023年6月

01

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职业教育行业概况

目录

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小红书

职业教育生态解读

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小红书

职业教育解决方案

04

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职业教育成功案例

PARTONE

职业教育行业概况

行业全景丨用户需求丨品类洞察丨趋势前景

时代背景

后疫情时代国内外形势对中国成年人教育的影响

中国就业竞争激烈,学习成为成年人提升竞争力的重要工具

全球形势经济下行压力持续增大受经济形势延岩反复和地缘政治冲突升级等超预期因素影响,

全球形势

经济下行压力持续增大

受经济形势延岩反复和地缘政治冲突升级等超预期因素影响,世界经济下行压力逐步增大。

就业有所改善但充满不确定

2022年全球就业市场保持向好复苏态势,但复苏过程缓慢且仍充满不确定。

国内形势

疫情反复环境复杂严峻

2022年新冠疫情反复爆发,全国企业及家庭经历数次疫情封控;年底疫情管控

政策放开,经济有向好趋势

一揽子政策效果持续显现

推出稳经济一揽子政策,着力稳增长、稳就业、稳物价,就业形势逐渐复苏

变化频出的时代,对企业及人才提出更高的要求

企业涉及业务领域不断变化需随机应变,应对时代浪潮个人所需掌握知识快速迭代

企业涉及业务领域不断变化

需随机应变,应对时代浪潮

个人所需掌握知识快速迭代

需终身学习,满足市场需求

共同发展

时代背景

就业压力凸显,政策助力职业教育大力发展

在前期失业率持续波动的负面影响下,在校学生及社会人士仍面临着就业压力,而持续存在的就业市场供需结构性矛盾未来有望通过大力发展职业教育、产教融合以及企业培训共同缓解。

就业市场结构性矛盾现在及解决方案2018-2022年全国城镇调查失业率

就业市场结构性矛盾现在及解决方案

2018-2022年全国城镇调查失业率

人才供给高校主要培养

人才供给

高校主要培养重理论轻实践的人才

供给需求不对等结构性矛盾应用技能两手抓,且可涉及

供给需求不对等结构性矛盾

职业教育

——培养重实践技能的人才

数据来源：国家统计局

政策背景

国家坚持就业优先战略,鼓励职业教育发展

十四五对职业教育做出长远规划,加强创新型、应用型、技能型人才培养

健全完善纵深职业技能培训体系职业技能培训是提升劳动者就业创业能力、缓解结构性就业矛盾、促进扩大就业的重要举措。推行社会化职业技能

健全完善纵深职业技能培训体系

职业技能培训是提升劳动者就业创业能力、缓解结构性就业矛盾、促进扩大就业的重要举措。推行社会化职业技能等级认定。

提升培训供给能力

提高职业技能培训质量

加强职业技能培训标准化建设

提出将技能型人才的评价交由市场主体。全面推行企业技术人才自主评价，目前，全国已遴选3100多家第三方社会评价组织，有1.1万+企业已经备案开展自主评价。

完善技能人才的职业发展道路

印发《规划》，完善技术工人职业发展通道。“十四五”时期将组织实施政府补贴性培训7500万人次以上。

提出五个重点方面

数据来源：中国政府网、教育部、人社部

市场现状

国内职业教育正蓬勃发展

2021年后,非学历类职业教育市场规模增速将恢复,预计2023年市场规模超6400亿

2016-2023年中国非学历类职业教育市场规模及增速

2016-2023年中国非学历类职业教育市场规模及增速

4000

3500

3000

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500

0

31.50%

17.90%

17.90%

16.40%

13.80%

3671

3185

2745

2291

2088

1728

1498

-10.50%

19.10%16%

2039

2017201620182019职业培训市场规模（亿元20202021

2017

2016

20182019

职业培训市场规模（亿元）

2022

2023e

35%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%

数据来源：艾瑞咨询研究院

业务全景

职业教育为各个岗位提供定制化技能提升计划

中国职业教育种类细分

中国职业教育种类细分

职业技能培训人才招录考试公务员考试事业单位考试

职业技能培训

人才招录考试

公务员考试

事业单位考试

国企/银行招