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第二章统计调查

内容与要求:

1.理解统计调查的要求

2.理解并掌握统计调查的种类

3.掌握统计调查的方案设计

4.掌握几种专门调查方法的含义及用途

第二章统计调查

假设你是某五星级饭店营销部

的一名职员，总经理要全面了解饭

店的客源市场结构和特征，要求营

销部进行系统的调查分析，并提出

有关下一步营销策略的建设性方案。

营销总监把这个任务交给了你，你

应该怎么做？

第一节统计调查概述

、统计调查的含义

1.定义

统计调查是按照统计任务的要

求，运用科学的调查方法，有组织

地向社会实际搜集各项原始资料的

过程。

■、统计调查的含义

1.定义

统计调查是整个统计研究活

动的基础环节，决定着统计研究

过程及其结果的成败，因为一切

的统计整理和统计分析都是在原

始资料搜集的基础上建立起来的。

■、统计调查的含义

2.原始资料

原始资料是指向调查单位搜集

的尚待汇总整理，需要由个体过渡

到总体的统计资料。

■、统计调查的含义

3.次级资料

次级资料是指已经经过加工整

理，由个体过渡到总体并能在一定

程度上说明总体现象特征的统计资

料。

:、统计调查的要求

/准确性准确性要求和及时

性要求是相互结合

/及时性

相互依存的，及时

/全面性性在准确性要求的

前提下才有意义，

/系统性

而准确性也不能损

害及时性的要求。

三、统计调查的种类

非全面调杳

按调查对象所包括范围的不同

全面调杳

经常调杳

按登记事物的连续性不同

一时调杳

按调查的组织形式不同

普查

统计报表制度

重点调查

专门调查

典型调查

抽样调查

第二节统计调查方案设计

/统计调查

案

用来指导整个调查工作的

纲领性文件，是统计设计

在统计调查阶段的具体化

调查方案的基本内容

一个完整的统计调查方案应包

括六方面内容，具体方案设计步骤

如下：

第一步，确定调查目的（为什

么调查）

调查目的要根据实际需要和可

能确定。

调查方案的基本内容

第二步，确定调查对象（向谁调查

）和调查单位

调查对象——调查总体

调查单位