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广告学原理

一、填空题

1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的

涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）

1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告

2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告

3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告

4．广告学的两大理论基石是____________。

A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户

三、名词解释

1．广告

2．广告学

部分参考答案

一、填空题

1．1718

2．四大媒体其他媒体

3．平面广告电子广告其他广告

4．20

5．新闻与传播学

二、多项单选题

1．BC2.BCD3.ABCD4.A5.CD

三、名词解释

1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定

传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人

和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成

影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

第二章广告的起源与发展

一、填空题

1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，

碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，

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表示出卖货物或公演戏剧。

2．从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传

单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

3．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关

的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。

于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。

4.1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜

版。

6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现。

7．台湾广告业起步于______世纪