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·流通领域注册商标保护的探析

【摘要】

文成县是个欠发达山区，经济发展相对滞后，工业产业也不发达。本文通过对文成县工商局在流通领域注册商标保护的调研，结合当前形势和借鉴他人的经验，探析流通领域注册商标的保护。流通是连接生产和消费的中间环节。对流通领域商标实施监管，就是要净化商品从“入市”到“出市”的渠道，防止假冒侵权商品从生产领域进入消费领域。以前．工商部门对商标的监管重点主要放在商品的生产领域和商标印制企业，也取得了很好的效果。但在社会化大生产下，有需求就会有生产，有生产必然要进入流通，所以如何做好流通领域的商标监管，切断假冒商品的流通链条，给销售假冒侵权商品的经营着以严厉打击，从而增加制假售假者的风险成本理应成为商标监管工作的另一着眼点。

随着全国特别是浙江地区的网络经济的日益发展，网络经济已经有了成为新兴的又一大市场经济主体的趋势。对于地处山区、交通不便、经济欠发达的文成来讲，近几年，网络主体数量虽然有了一定程度的提升，但是，文成网络经济经还处于起步阶段，与经济发达地区相比仍然存在较大差距。存在着整体水平不高、缺乏核心竞争力、政策扶持力度不够、传统与新兴经济模式对接困难的问题。本文通过对文成网商及网络市场的调研，经过整合资源现状分析，结合当前形势及借鉴他人的经验，谋求适合文成网络经济发展的新途径新思路。

【关键字】流通领域注册商标保护经济欠发达

商标专用权是一项重要的知识产权，代表着注册人的经济利益；商标专用权还是商标使用的秩序，体现着公平竞争的要求，保护商标注册人的商标专用权是商标法的核心。工商部门作为《商标法》的行政执法部门，应充分发挥职能作用，作好商标的监管和保护工作。

现状

网络经济发展条件相对滞后的情况之下，面对文成网络经济发展迟缓的现实，为建立更加有效的网络经济环境，降低销售成本、提高效率，开拓电子商务市场，形成与现代化贸易相协调的新兴贸易格局，我们需要对文成的网络经济环境及网络主体商家进行深入调查分析，通过调研，发挥工商部门对经济活动的引导和促进作用，发挥优势，弥补不足，在不断变化的环境中寻求发展和突破。

此次调研利用个体验换照和企业年检的时机，向企业及个体户发放调查问卷、实地走访等方式进行，调查范围为整个文成县，发放调查问卷136份，走访重点企业18家，与企业负责人进行了座谈，了解网络经济需求状况。

一、现状

本次调研活动通过问卷、实地走访的形式，对文成参与网络经济的市场主体进行调查。设计调查问卷，发放了136查问卷，收回有效问卷97份，并对工商部门掌握的企业登记数据、经营型网站备案数据及经营情况信息进行了分析。经由上述几种手段分析显示，文成网络经济的基本状况为：

（一）网络经济经营方式分布：

截止2011年4月底，文成在工商部门登记的经济户口总数6295家，涉网的市场主体134家，其中29家具有独立的网站，其余均为网页形式的企业简介，挂靠于如企业黄页网、商业企业网等网站，这134家市场主体均是利用网络对企业及其产品进行宣传，且信息更新不及时，信息老化，且没有通过网络进行实质性的交易。除此之外，均是在淘宝网、拍拍网等第三方电子商务平台开设网店形式经营，主要以服装、手机、手表、虚拟物品（充值卡）等销售为主。其中在工商部门备案的网店有23家，月成交额10000以上2家，5000元到10000元7家，5000元以下14家，其中6家成交额低于500元。从数据看出，文成的网络经济还处于起步阶段，没有大的网络交易经营体起到带头作用，经营方式单一，经营种类不全，经营规模较小。

（二）网络经济企业类型分布：

在涉网的134家市场主体中，其中公司98家，非公司企业法人13家，个体户20家，个人独资企业3家。具有独立网站的29家市场主体中，其中26家为企业，1家为个体。在工商部门备案的23家网店，为个体的有11家，为自然人的有12家。从数据看出，具有独立网站的绝大多数为规模较大的企业，开网店的基本为个人。

（4）网络经济发展环境不够优越，政府服务缺乏体现针对性。

文成以中小企业为主，参与网络经济需要开发网上交易平台，以及专人维护网站和网站宣传，需要一定的前期投入，调查显示，部分成长中的中小企业由于资金问题难以开展网络交易工作。调查中还收到意见反馈，网络企业主体在工商登记建档之后，开展电子商务工作需要缴纳一定的税务，而自然人主体则不需要缴纳。对于无实体店的网店店主，由于准入难门槛较高，不能受到政策的保护。政府出台的相关扶持政策，有些流于形式，有些门槛过高，很多企业不能享受到应有的政策优惠。政府的许多服务工作没有针对性的落到实处。

（5）经营模式传统，参与模式缺乏创新，尚未形成与新型网络经济模式接的经营模式。

网络经济的兴起为传统经济带来了新的经营模式，更多机遇的同时，也使传统企业的经营模式面临挑战。

一些具备网络主体的