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必威体育精装版国家开放大学电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案（试卷号：2175）

精编国家开放大学电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案(试卷号--第1页

盗传必究

单项选择题

1.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内在的经济联系形式

D.某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合

2.（）是生产者购买决策过程的起点。

A.确认需求

B.说明需求项目的特点和数量

C.寻找和判断潜在的供应来源

D.接受供应企业的报价

3.以下哪一点不是调查问卷应该有的？（）

A.问句的表达简洁易憧

B.调查问句有亲切感

C.调查问卷简短

D.多使用术语或者缩写

4.以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？（）

A.单价低的日用品

B.复杂程度高的产品

C.风险程度同的产品

D.购买批量大产品

5.以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）

A.直接营销

B.感官式营销

C.思考式营销

D.情感式营销

6.以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？（）

A.了解竞争产品的市场定位

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精编国家开放大学电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案(试卷号--第2页

C.确定本企业产品的特色和独特形象

D.降低产品的销售成本

7.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（）

0

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

8.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成木和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会

引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.中间定价

D.理解价值定价

9.下列因素中，哪个不是企业可控制的因素？（）

A.产品

B.政策

C.价格

D.渠道

10.以下哪一个不是分析经销商的主要内容（）o

A.经销商的数目

B.与本企业的交易占其总经营的比重

C.环境污染程度

D.经销商的性质及本身的主要特点

11.根据马斯洛的需要层次论，以下哪个层次的需要是最高层次的需要？（）

A.安全需要

B.生理需要

C.自我实现需要

D.尊重需要

12.非价格竞争就是通过（）进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于价格竞争战略,

都可以纳入非价格竞争战略的范畴。

A.成本降低

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B.产品改造

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C.产品差异化

D.税费优惠・

13.分销渠道的终点是（）o

A.生产者

B.消费者（或用户）

C.批发商

D.零售商

14.以下哪一个不是网络营销的优势？（）

A.竞争更公平

B.沟通更有效，

C.成本更节省

D.品质更保障

15.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方

B.卖方

C.产品

D.中间商

16.市场营销观念的中心是（）o

A.推销已经生产出来的产品

B.制造质优价廉的产品

C.发现需要并设法满足他们

D.制造大量产品并推销出去

17.以下哪一组是伊.杰.麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？（）

A.产品、价格、渠道、销售促进

B.产品、价格、竞争者、公共关系

C.技术、成本、渠道、销售促进

D.产品、渠道、法律、价格

18.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成