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轻量化户外行业白皮书
?2023.3iResearchInc.
来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。?2023.3iResearch
来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。
?2023.3iResearchInc.
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调研样本说明
调研样本说明：采取用户座谈会专家深访在线调研相结合的研究方式在线调研：针对适宜户外运动的成年人群
调研样本说明：采取用户座谈会专家深访在线调研相结合的研究方式
在线调研：
针对适宜户外运动的成年人群
调查对象
年龄20岁至60岁
适宜参加户外运动的成年人，包括现有户外运动参与人群和户外运动的潜在人群
符合市场调研基本条件
问卷投放区域
全国覆盖
问卷投放时间
2023.01
样本总量
3685
用户座谈会：
针对过去一段时间有过户外用品消费的户外运动人群
专家深访：
针对户外运动用品方向的业内专家
指标说明
名词释义
户外运动（广义）
指的是泛化的，所有在户外进行的运动类型，包括但不限于登山、骑行、徒步、越野跑、飞盘、露营等
轻型户外运动
与硬核户外运动相对，指的是运动强度偏中/低、运动专业度较低、入门门槛较低的运动类型，比如跑步骑行、飞盘、露营、腰旗橄榄球等
硬核户外运动
指的是相对传统的户外运动，此类运动的入门门槛较高、对专业度有一定的要求、对运动装备的要求也相对较高，如攀岩、滑雪、跳伞、登山等
人群划分
户外人群
轻量化户外人群
当前日常有参与轻量化/轻型户外运动经历的人群
硬核户外人群
当前日常参与户外活动且只参与硬核户外的人群
非户外人群
轻量化户外潜力人群
当前日常不参与户外运动，但未来对参与轻量化/轻型运动表现出极高意愿的人群
非轻量化户外潜力人群
当前日常不参与户外运动，未来也不想参与户外运动，或只想参与硬核户外的人群
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轻量化户外的产生与发展1轻量化户外人群画像描绘2轻量化户外消费需求深挖3轻量化户外新趋势发现4
轻量化户外的产生与发展
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轻量化户外人群画像描绘
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轻量化户外消费需求深挖
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轻量化户外新趋势发现
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?2023.3iResearchInc.
?2023.3iResearchInc.
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中国户外行业发展史
户外运动正在从硬核的小众爱好向轻型的全民化运动发展
户外运动从90年代初入中国，引入伊始，户外运动以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备、运动技巧等均有
较高要求。因此，彼时的户外运动只属于小众群体和圈层。近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐被泛化，户外运动也逐渐呈现出偏轻型的特点。随着疫情的开放，一股全民轻型运动潮也即将掀起。
户外4.0
户外4.0
全民轻型运动浪潮期
户外3.0
大众文化推广期
户外2.0
小众文化圈层期
户外1.0
欧美舶来期
1995 1998 2000 2013 2020 2023 未来3-5年
品类单一，危险系数户外运动品类趋于丰富，新增骑行、漂流、野外生存、越野跑等危险系数中等的运动户外运动全面开花，
品类单一，危险系数
户外运动品类趋于丰富，新增骑行、漂流、野外生存、越野跑等危险系数中等的运动
户外运动全面开花，露营、飞盘、路冲、溯溪等互动性更强、且对装备的专业性要求相对较低的运动变得火爆
更加细分、更加大众化、
高，以登山、攀岩和
娱乐性和互动性会更强、
滑雪等硬核运动为主
运动门槛和难度也会更低
国内市场被国外专业品牌占领
一些国内传统品牌加入市场
一些国产新兴轻型户外运动品牌进入户外用品市场，如蕉下
会有更多国产品牌入局，常服品牌也会试图进入
极小众，以高知和高收入人群为主；挑战自然、征服自然
用户群扩大，更多中产阶级加入队伍；从征服自然逐渐转向亲近自然、挑战自我
用户群更壮大，女性和年轻用户数量增长明显；大多数人更想要亲近自然、
拥抱自然
女性和年轻用户会是户外
市场的一个翘板；亲近自
然、享受和自然的“约会”
品牌/厂商
用户群体
来源：专家访谈和中国纺织品商业协会户外用品分会，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。
中国户外行业发展环境
政策、市场供需、社会意识和技术革新共推轻型户外发展
近年来，得益于国家层对于全民健康重视的再升级以及全面运动的大力推广，户外行业的发展正值政策红利期。而随着新冠后，国民健康意识的觉醒，轻型的户外运动也逐渐成为更多民众的选择，轻型户外的消费需求也随之拉动。就供给侧而言，在跟进相关户外配套场地的同时，户外用品厂商正在通过新材料、新设计为用户对轻型户外的需求提供支持。
P-政策引导
政府多个部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》明确将更多自然资源向户外
运动用户开放。国务院印发的《全民健身计划（2021年-2025年）》
指出到2025
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