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2021-2025年中国电商代运营行业
市场细分策略研究报告
报告目录
第一章企业市场细分策略概述6
第一节研究报告简介6
第二节研究原则与方法7
一、研究原则7
二、研究方法7
第三节研究企业市场细分策略的重要性及意义9
一、重要性9
(一)市场细分有利于发现市场机会9
(二)市场细分有利于掌握目标市场的特点9
(三)市场细分有利于制定市场营销组合策略10
(四)市场细分有利于提高企业的竞争能力10
(五)有利于充分利用自身有限的资源10
二、研究意义11
第二章市场调研:2018-2021年中国电商代运营行业市场深度调研12
第一节我国电商代运营行业监管体制与法规12
一、行业主管部门及管理体制12
二、主要法律法规12
三、主要产业政策14
第二节B2C成主流发展模式,品牌线上拓展催生代运营需求17
一、政策红利和科技进步助推电商行业发展17
二、电商交易规模走势良好,网络购物成消费强力引擎17
三、B2C持续超越C2C,精耕细作的线上品牌店崛起19
四、线上布局的重要性和紧迫性,催生品牌代运营需求21
五、破解行业线上痛点,代运营迎来精细化运营时代23
第三节链接品牌方和消费者,提供全方位、一站式电商服务24
一、代运营链接品牌和线上终端渠道,助力线上布局24
二、代运营为品牌方提供一站式、全方位线上服务25
三、TP华丽变身TEP,具备更丰富的服务商能力25
四、按服务体系划分:全程式服务商+模块式服务商26
五、按覆盖品类划分:综合型服务商+垂直型服务商26
六、代运营行业有三大业务模式,两类盈利模式27
七、代运营效果显著,服务效率远超品牌商自我运营27
第四节快消成重点布局领域,优质客户已被代运营龙头抢占29
一、代运营行业整合态势加剧,头部效应凸显29
(1)服务内容趋于多元化,引导行业整合29
(2)头部服务商建立竞争壁垒,头部效应显现29
(3)品牌电商服务行业不同体量玩家分析,新玩家仍有入局者机会30
二、供给端:化妆品食品母婴为代运营覆盖TOP3.31
三、需求端:化妆品服饰3C家电为代运营需求32
四、化妆品代运营供需均为TOP1,优质客户已被抢占33
五、行业规模不断增长,集中度持续提升33
第五节电商服务商核心能力:托盘资金、供应链和运营能力37
一、天猫星级服务商评选体系:四大维度21个指标37
二、天猫头部TEP:9家六星级+37家五星级服务商38
三、天猫头部TEP:18年Q3细分行业头部服务商一览39
四、宝尊电商行业覆盖广,以绝对优势领跑代运营行业39
五、主要代运营商服务行业和服务品牌一览40
第六节代运营龙头逐步资本化,头部效应凸显41
一、2016年以后电商资本化进程加速41
二、重点代运营龙头企业业务情况42
三、代运营商营收规模净利润毛利率净利率42
四、重点企业分析44
(1)宝尊电商:向非经销模式和技术驱动转型的龙头44
(2)壹网壹创:处于高速成长期的A股第一家代运营商48
(3)丽人丽妆:与国际美妆巨头深度合作的代运营商51
(4)杭州悠可:定位国际化的美妆全价值链经营专家55
(5)优壹电商:国际知名母婴品牌战略合作伙伴58
(6)若羽臣:具备卓越品牌孵化能力的母婴龙头64
五、代运营龙头营收利润一览表68
第七节企业案例分析:宝尊电商69
一、代运营电商龙头,多品类全渠道布局
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