尼尔森：2024年度市场营销报告.pptxVIP

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2024-10-19 发布于陕西
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尼尔森：2024年度市场营销报告.pptx

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2024年度行銷

報告

在零散的媒體世界中最大化ROI

亞太地區

重點報告

第2節

行銷错位

第3節

媒體平衡

第4節

行銷科技错配

結論

關於

簡介

第1節

ielsen

在2023年，全球懷著忐忑不安的心，等候衰退到來。雖然衰退最終並未完全現身，但這並未阻止各行各業紛紛刪減預算及進行大規模裁員。今年似乎仍然風聲鶴唳，

但全球行銷人員卻持有樂觀的看法。

許多都在竭盡利用數位平台，以為他們的業務創造可量化的業績助力。在電腦程式可根據即時衡量受眾（且往往是最優化）而進行自動化投放廣告的優勢下，這些通路的吸引力大增。然而，平衡的媒體組合才是成功之道。要達到正確的平衡必須採用跨媒體的全方位方法，並且在整個行銷漏斗中不斷進行客製化和衡量。

今年的尼爾森年度行銷報告將探討全球行銷人員如何分配預算及衡量成功，所有重點都是在於證明他們的策略正確，改善了ROI。在研究了他們的行銷重點及計劃後，我們作出了一些實用的建議，目的是要讓您的2024年ROI策略及未來的ROI策略能更具成效。

我們根據我們對行銷人員問卷調查的結果歸納出以

下四大主題。

廣告支出增加並且指定這些支出必須用於「有效」通路。

支出樂觀情緒

ielsen

社群媒體搜尋

影片：網上/行動展示：網上/行動電子郵件

OTT-TV/CTV

播客串流音訊

原生廣告

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圖1

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