商品包装基础知识培训.docx

商品包装根底学问培训

一、商品包装的功能

疼惜功能便利功能促销功能节约功能信息功能卫生功能

疼惜功能:疼惜功能是包装根本功能，包装具有使内容物不被损坏，不被丢失的功能。详细有防振动、防冲击、防撕裂、防机械损伤、防挤压、防潮、防水、防霉、防锈、防挥发、防氧化等。这些疼惜功能主要是通过包装容器，材料和技术的科学合理选择来实现的。

便利功能:科学、合理的包装，可以大大便利商品的流通和消费。主要从便利运输、便利储存、便利销售、便利运用。

促销功能:包装是联络商品及消费者的媒介，它具有刺激、引导消费者购置的作用。包装的促销功能主要通过以途径实现：包装容器、材料具有良好的疼惜性；包装构造及造型具有便利性；图象、文字具有充分的说明性；商标、标记具有猛烈宣扬性；色调、构图、文字版面美观等。

节约功能:一是疼惜商品免遭损害，削减损失。二是进步运输、装卸、贮存、销售效率，降低本钱，节约费用。三是有些标准包装容器回收、周转运用，可节约包装费用开支。

信息功能:包装是商品的外衣。人们接触商品首先看到的是商品的包装，因此包装是商品体第一信息源。

卫生功能:是指涉及人体安康的食品、药品、扮装用品销售包装的卫生功能。

包装本身属于商品的组成部分，是销售的组合部分，是商品质量要素之一。

包装的功能是否符合内装物的性质及流通环境条件和消费、运用的要求，是否有功能不全或功能过剩现象，是推断合理包装及不良包装、过剩包装的重要根据。

二、包装设计

包装设计也被称为“产品推销设计〞。

包装设计三原则：醒目、理解、好感。

包装设计四点表现：1、表现重点〔攻击目的〕；2、表现角度〔打破口〕；3、表现手法〔战术〕；4、表现形式〔武器〕。

产品推销设计:包装开展到今日，其内涵越来越大，形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈设展销，有利于消费者识别选购，激发消费者的购置欲望。

醒目:包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的留意，包装要运用新奇新奇的造型，明丽夺目的色调，美观精致的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生猛烈的爱好。

理解:胜利的包装不仅要通过造型、色调、图案、材质的运用引起消费者对产品的留意及爱好，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购置的目的并不是包装，而是包装内的产品。精确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品形象，可以承受全透亮包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以包装上印刷彩色的产品照片等等。

好感:也就是说，包装的造型、色调、图案、材质要能引起人们宠爱的情感。好感来自两个方面，首先是好用方面，即包装能否满意消费者的各方面需求。再者供应便利，当产品的包装供应了便利时，自然会引起消费者的好感。

表现重点：对商品、消费、销售三方面的有关资料进展比较和选择，选择的根本点是有利于进步销售。

商标形象，牌号含义；功能效用，质地属性；产地背景，地方因素；集卖地背景，消费对象；及现类产品的区分；同类包装设计的状况；其它有关特征等。

重点的选择主要包括商标牌号、商品本身、消费对象。

表现角度：这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目的后还要有详细确定的打破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？假设以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现其组成成份还是表现其功能效用？在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的显明性。

表现手法：表现手法可以讲是一个战术问题，好的表现手法和表现形式是设计的朝气所在。不管如何表现，都是要表现内容的某种特点，任何事物都必需具有自身的特别性。有两种根本手法：干脆表现和间接表现。干脆表现又分：客观地干脆表现、扶植性方式的干脆表现。间接表现手法是比方、联想、象征。

表现形式：主体图表及非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象;写实还是写意;归纳还是夸张；是否承受确定的工艺形式；面积大小如何等；色调总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块互相关系如何，不同色调面积变更如何等。

牌号及品名字体如何设计；字体的大小如何。

还要借助一些绘图编辑软件等，如：Phtoshop、Illustrator、Pagemaker、CoreDraw等

在设计之前要做：1、市场调研：产品的性能特点、市场状况、产品的运用

2、提出设计方案：提出产品包装设计的初步设想。

3、确定包装材料：不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形态、重量、构造、价值等因素，及方案要求，选择适当有效的材料。

4、供应设计图稿5、小批量试制6、确定设计方案

其它要求：

1、图案设计要美感大方。形象、文字、构图、色调的完备统一，表现方式简洁、明快、突出。

2、文字要清楚易读。包括商品的功能，特点、开包方法、考