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有效运用用户生成
内容在广告中
•用户生成内容的定义和重要性
•用户生成内容在广告中的应用
•如何获取用户生成内容
•如何运用用户生成内容在广告中
•用户生成内容的挑战与风险
目•案例分享
录
contents
01
用户生成内容的定义和重
要性
用户生成内容的定义
用户生成内容是指由消费者、用户等
非专业人士制作的原创内容，包括文
字、图片、视频等形式。
用户生成内容与专业制作的内容相对
应，其特点在于真实、生动、贴近受
众，能够引发共鸣。
用户生成内容的重要性
增强广告的亲和力提高广告的传播效降低广告成本
果
通过使用用户生成内容，广告能用户生成内容往往具有较高的传相较于专业制作的内容，用户生
够更贴近受众的生活和需求，增播价值，能够通过社交媒体等渠成内容的制作成本较低，能够降
加亲和力。道快速传播，提高广告的曝光率低广告的投入成本。
和认知度。
用户生成内容的类型
01
用户生成的文字内容：如消费者评论、博客文章等。
02
用户生成的图片内容：如照片、插图等。
03
用户生成的短视频内容：如抖音、快手等平台的短
视频。
02
用户生成内容在广告中的
应用
提高广告的信任度
010203
用户生成内容能够提高广告的用户生成内容可以展示产品或通过展示用户
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