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市场营销学(新)--第1页

一、多选(共计30分,每题2.5分,每题答案完全一样得满分,少选、多选、错选均不得分。)

1、企业的产品组合一般包括产品的（）。

A.宽度

B.低度

C.高度

D.深度

E.关联性

错误:【A;D;E】

2、企业内部优势与弱点涉及到（）。

A.企业组织结构

B.文化背景

C.人力资源

D.供应商能力

E.讨价还价

错误:【A;B;C】

3、以下属于定性预测方法的有（）。

A.专家调查法

B.个人判断法

C.因果分析法

D.回归分析法

错误:【A;B】

4、以下不属于一般竞争战略的是（）。

A.扩张战略

B.集中战略

C.渗透战略

D.差异化战略

E.多样化战略

错误:【A;C;E】

5、以下哪种价格形式属于差别定价（）。

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

错误:【A;C;E】

6、分析企业的微观环境包括哪些方面（）。

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A.企业内部

B.供应商

C.营销中介

D.竞争者

E.顾客

错误:【A;B;C;D;E】

7、通常情况下，消费者的购买行为受到（）因素的影响。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

错误:【A;B;C;D】

8、根据定价的基础不同，定价方法可分为（）。

A.利润导向

B.成本导向

C.政策导向

D.竞争导向

E.心理导向

错误:【B;D】

9、产品组合包括的要素有（）。

A.梯度

B.宽度

C.广度

D.长度

E.差异度

错误:【B;D】

10、企业进入目标市场的策略主要有（）。

A.收购兼并现有企业和产品

B.与其他企业联合

C.内部发展

D.重新定位

错误:【A;B;C】

11、有效市场细分的条件是（）

A.可测量性

B.可比较性

C.可进入性

D.可盈利性

E.可区分性

错误:【A;C;D;E】

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12、通常维系老顾客的手段主要有（