2024年淘宝丰收节报告-浙江大学中国农村发展研究院淘天集团.docx

发布日期：2024年9月浙江大学中国农村发展研究院

发布日期：2024年9月

2024

淘宝丰收节报告

前言

中国农民丰收节设立于2018年，是第一个在国家层面专门为农民设立的节日。在第七个中国农民丰收节来临之际,我们基于淘宝天猫平台线上农产品销售和消费情况，从区域、品类、消费者、直播等维度，综合分析判断当前农产品销售特点和趋势，并发布农产品电商百强县榜单。

核心发现

02广东承担了全国六分之一

02广东承担了全国六分之一的农产品消费

01浙江卖出了全国五分之一的农产品

03

03更多生鲜农产品靠直播出圈

04西部省份土特产优势正在显现

在全国农产品电商百强县榜单中

在全国农产品电商百强县榜单中，山东、福建、江苏、安徽、河南位居前五

05

06在全国农产品电商增速最快50强县中，西部省份占46%

07“中式养生风”带动药食同源和滋补农产品热销08国产农货正被越来越多消

07“中式养生风”带动药食同源和滋补农产品热销

08

全

全

国农产品销售

销售额排名前十农产品面粉鸭肉零食普洱天然粉粉食品

销售额排名前十农产品

面粉

鸭肉零食普洱

天然粉粉食品养生茶

鸡肉零食牛肉

酱类调料大米

纯牛奶

从品类来看，纯牛奶、大米、酱类调料、牛肉、鸡肉零食、养生茶、天然粉粉食品、普洱、鸭肉零食、面粉位居前十，其中大米、面粉销售额同比增长达19.02%、23.09%。在消费日趋理性的大背景下，网络销售生活必需品更受消费者青睐。

2024年各省农产品销售情况

青海天津海南 山西甘肃吉林内蒙古河北广西湖北湖南河南安徽 山东上海浙江

2024年1-8月，在淘宝天猫平台，浙江卖出了全国五分之一的农产品，遥遥领先，其次为广东、上海、江苏、山东。销售额前十省份中，四川、云南占据两席。从增幅来看，上海、浙江、甘肃、黑龙江、新疆位居增幅最快的省份前五。

全

全

国农产品消费

农产品多数被东部省份购买,90后是消费主力

农产品消费前十省份w17.69%30.67%w29.72%不同年龄群体农产品消费占比8.27%2.97%10.67%00后90后80后

农产品消费前十省份

w17.69%

30.67%

w29.72%

不同年龄群体农产品消费占比8.27%2.97%10.67%

00后90后80后70后60后60前

从消费人群来看，90后是农产品消费主力人群，其次为80后。近年来，随着Z世代和老年人群体全面触网，00后成为农产品消费增速最快的群体，其次为60前。从品类来看，00后更爱吃鸡肉零食、面筋制品、喝纯牛奶，80后、90后更爱购买纯牛奶，60后、70后更爱买园艺种子养花，60前喜欢买水果。

020406080100120

广东、浙江、江苏、山东、上海、福建、四川、安徽、湖北、北京位居农产品消费前十省份。广东省承包了全国六分之一的农产品消费额。从增幅来看，陕西、江西、海南、内蒙古、安徽位居农产品消费增速最快的省份前五。

农产品直播销售

农产品直播销售涨势喜人，更多生鲜农产品靠直播出圈

2024年1-8月，

2024年1-8月，农产品直播销售同比增长33.18%，其中直播销售排名前十的品类分别为：鲜炖即食燕窝、纯牛奶、普洱、时令草本花卉、榴莲、多肉植物、绿植、鲜花、粽子、桃。

直播销售主要品类

直播销售主要品类排名

鲜炖即食燕窝1

纯牛奶2

普洱3

时令草本花卉4

榴莲