市场营销学期末考试试题一.pdf

市场营销学期末考试试题一

中国矿业大学市场营销学期末考试试题一

内容提要：中国矿业大学《市场营销学》课程

考试试卷（1）

考试时间：100分钟

学院班级姓名

学号

一、名词解释（每小题3分，共12分）

1．市场营销

2．品牌

3．市场预测

4．市场机会

二、单项选择题（每小题1分，共20分）

1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采

7．内包装或小包装称为()

A.运输包装B.

储藏包装

C.销售包装

D.分类包装

8．无差异性目标市场策略主要适用于()

A.企业实力较弱B.

产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

9．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，

这是通过()寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发B.

市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

10．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国

内长途电话按半价收费。这种定价策略属于

（）。

A．成本加成策略

B．差别定价策略

C．心理定价策略

D．组合定价策略

11．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获

得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的

（）。

A．核心产品

B．有形产品

C．附加产品

D．直接产品

12．消费品最重要的促销手段是()

A.营业推广B.

广告宣传

C.公共关系

D.人员推销

13．企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的

渠道销售其产品是()决策。

A.中间商类型B.

渠道长度

C.渠道类型的数量

D.地区中间商

14．企业根据市场情况和经营实力对产品组合的

广度、深度和密度实行不同的有机组合称为

()

A.营销组合策略