组织形象与战略.ppt

***************************金利来的商标图案是GOLDLION的缩写GL拼合而成的,其内涵是金狮,其视觉形象则使人们联想到G是地球,L是金狮地球上雄距着一头金狮--唤醒东方,预示金利来企业的产品有无限广阔的前景.英文标准字用毛笔书写,独辟蹊径,飘洒起伏的笔画间,描绘出丝绸之路的逶迤,闪动着东方民族的神韵*****************************企业标准色欣赏第62页,共77页，星期六，2024年，5月第三节CIS战略的导入和操作流程CIS导入的基础1．市场定位的准确，是CIS导入成功的重要保证2．质量、服务和信誉是CIS导入的根本第63页,共77页，星期六，2024年，5月二、CIS导入时机考量因素导入时机导入作用组织因素1．企业建成或改制重组2．企业推出新产品3．企业创业周年纪念4．活动领域扩大和产品结构多元化5．开拓国际化经营选择组织转折点可以达到事半功倍的效果消费者因素消费者在商品的价值判断上不是倾向于商品的价格、质量等物理属性，而是倾向商品品牌的社会知名度及企业形象。只有消费者，具备了品牌消费观念，企业导入CIS才有现实意义。市场因素企业竞争的激烈，产品在质量、价格甚至服务的竞争已无法继续维持企业在市场中的不败地位，这时，培育与树立企业形象，凸显企业个性以吸引广大受众，就成为企业的必然选择。适应市场是组织形象塑造的必经途径。第64页,共77页，星期六，2024年，5月第65页,共77页，星期六，2024年，5月第66页,共77页，星期六，2024年，5月三、CIS导入的操作流程1.组织形象调查2.组织形象定位3.MI规划4.BI规范5.VI设计6.CIS手册的编制7.导入实施第67页,共77页，星期六，2024年，5月3.MI规划MI系统主要包括：（1）经营（服务）理念的确立（2）组织战略目标的制定（3）组织精神标语的形成（4）组织文化的确定MI系统规划时应该围绕以下几个方面来进行：（1）MI规划要体现组织发展目标（2）组织精神标语和口号紧密联系相关行业中国移动：移动信息专家（3）组织目标战略体现组织经营服务理念、社会价值观（4）组织经营服务理念应简洁而富有个性地将企业的价值传达给目标公众（李宁）第68页,共77页，星期六，2024年，5月4.BI规范BI规范即建立组织行为规则，以MIS确立的企业精神来规范组织行为，构建组织内部员工行为和社会公益行为的基本模式。BI规范塑造组织形象需要工作的内容：（1）建立组织的行为规范①组织经营管理或服务行为②组织社会公益行为（造纸业）（2）按BI规范要求，全面教育、培训组织内部员工第69页,共77页，星期六，2024年，5月5.VI设计VI系统包括基础系统和应用系统：（1）基础系统：①组织名称（太阳神、奔驰、金利来）②组织标志第70页,共77页，星期六，2024年，5月（1）基础系统：③组织的标准字标准字，又称组合字体，是指将组织的名称进行创意设计、整体组合之后所形成的字体。④组织的标准色第71页,共77页，星期六，2024年，5月（2）应用系统（简）①信用品形象系列②办公事务用品形象系列③商业文书表格形象系列④内外环境形象⑤员工服装形象系列⑥组织用车车体形象⑦广告宣传形象系列⑧公关促销用品形象系列第72页,共77页，星期六，2024年，5月6.CIS手册的编制（简）CIS手册是组织在CIS策划、制作结束后，为了便于公众理解CIS战略的要求、要领，以便全面推广，树立组织形象，而编制的文本。（1）总论部分（2）理念识别系统（3）行为识别系统（4）视觉识别系统（5）应用要素第73页,共77页，星期六，2024年，5月实施CIS战略的意义能扩大组织的知名度和美誉度

能传达统一信息

有利于重建企业文化有利于提高企业的竞争力

有利于企业走向国际化道路

第74页,共77页，星期六，2024年，5月几乎没有一个企业在导入CIS之前不考虑其经济效益问题。据国际设计协会统计，CIS的投入产出比为1：277倍。国内有关机构评