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国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案--第1页
国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案
国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案
一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选择一个最优的,将其序号填入题后括号内。共
20题,每题2分。)
题目1
正确
市场营销策划的前提是()。
A.掌握商品信息
B.掌握市场信息
C.掌握服务信息
D.掌握客户信息
策划的前提在于充分掌握市场信息。没有调查就没有发言权。在营销活动中,一般需要调研
的信息和数据主要有:政治体制与政治局势、经济发展状况与发展水平、地域文化特征、法
律法规约束及其倾向、自然环境状况及其变化趋势、行业竞争状况、行业发展状况、企业在
行业中的地位、竞争对手的相关情况、企业自身资源与基础条件、供应商水平、经销商能力、
消费者的消费行为特征、政府的管理力度及其管理偏好等。
正确答案是:掌握市场信息
题目2
正确
营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是()。
A.概要
B.正文
C.前言
D.目录
策划书的目录与其他书籍的目录作用相同,它涵盖了策划书主体内容和要点。
正确答案是:目录
题目3
正确
营销策划的功能主要表现在()。
A.整合资源、指导实战、提高销售
B.整合资源、提升服务、规避风险
C.整合资源、指导实战、规避风险
D.整合资源、提升服务、提高销售
营销策划是市场经济发展的产物,是现代企业获取竞争优势的手段之一。具体来讲,营销策
划的功能主要表现在3个方面:
(1)整合资源
策划主体通过深度挖掘和分析企业的各种资源如人、财、物、媒体、人脉等,结合企业自身
优势,通过有效的策划,可使企业资源在重新配置中得到有效整合,充分发挥其协同效用,
使企业整体竞争能力得到提升。
(2)指导实战
市场营销策划以多学科知识的整合为基础,以创造性的营销思维打破传统观念的禁锢,以富
国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案--第1页
国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案--第2页
国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案
有创意的营销理念和经营哲学指导企业进行营销制度、营销方式、营销策略和产品等方面的
创新,并用这种创新去适应消费需求、创造需求和满足需求。因此,市场营销策划具有指导
实战的功能。
(3)规避风险
市场环境的不确定性和多变性使企业发展面临诸多影响变量,而有效的市场营销策划通过收
集充分的市场信息,准确判断未来市场的发展趋势,合理配置企业资源,提前规划好应对风
险的措施,可以帮助企业降低不确定性,促使企业稳定发展。
正确答案是:整合资源、指导实战、规避风险
题目4
正确
企业责任具有复合属性,它可划分为()、社会责任和法律责任。
A.道德责任
B.文化责任
C.经济责任
D.监管责任
企业责任具复合属性,它可划分为经济责任、社会责任和法律责任。其中,经济责任是根本
责任,是企业存在的前提;法律责任是基本责任,是企业生存的前提;社会责任是自律责任,
是企业发展的影响变量。这一概念具有时代性,将随社会条件的演变而演进。具体而言,企
业社会
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