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国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案

国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共

20题，每题2分。）

题目1

正确

市场营销策划的前提是（）。

A.掌握商品信息

B.掌握市场信息

C.掌握服务信息

D.掌握客户信息

策划的前提在于充分掌握市场信息。没有调查就没有发言权。在营销活动中，一般需要调研

的信息和数据主要有：政治体制与政治局势、经济发展状况与发展水平、地域文化特征、法

律法规约束及其倾向、自然环境状况及其变化趋势、行业竞争状况、行业发展状况、企业在

行业中的地位、竞争对手的相关情况、企业自身资源与基础条件、供应商水平、经销商能力、

消费者的消费行为特征、政府的管理力度及其管理偏好等。

正确答案是：掌握市场信息

题目2

正确

营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（）。

A.概要

B.正文

C.前言

D.目录

策划书的目录与其他书籍的目录作用相同，它涵盖了策划书主体内容和要点。

正确答案是：目录

题目3

正确

营销策划的功能主要表现在（）。

A.整合资源、指导实战、提高销售

B.整合资源、提升服务、规避风险

C.整合资源、指导实战、规避风险

D.整合资源、提升服务、提高销售

营销策划是市场经济发展的产物，是现代企业获取竞争优势的手段之一。具体来讲，营销策

划的功能主要表现在3个方面：

（1）整合资源

策划主体通过深度挖掘和分析企业的各种资源如人、财、物、媒体、人脉等，结合企业自身

优势，通过有效的策划，可使企业资源在重新配置中得到有效整合，充分发挥其协同效用，

使企业整体竞争能力得到提升。

（2）指导实战

市场营销策划以多学科知识的整合为基础，以创造性的营销思维打破传统观念的禁锢，以富

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有创意的营销理念和经营哲学指导企业进行营销制度、营销方式、营销策略和产品等方面的

创新，并用这种创新去适应消费需求、创造需求和满足需求。因此，市场营销策划具有指导

实战的功能。

（3）规避风险

市场环境的不确定性和多变性使企业发展面临诸多影响变量，而有效的市场营销策划通过收

集充分的市场信息，准确判断未来市场的发展趋势，合理配置企业资源，提前规划好应对风

险的措施，可以帮助企业降低不确定性，促使企业稳定发展。

正确答案是：整合资源、指导实战、规避风险

题目4

正确

企业责任具有复合属性，它可划分为（）、社会责任和法律责任。

A.道德责任

B.文化责任

C.经济责任

D.监管责任

企业责任具复合属性，它可划分为经济责任、社会责任和法律责任。其中，经济责任是根本

责任，是企业存在的前提；法律责任是基本责任，是企业生存的前提；社会责任是自律责任，

是企业发展的影响变量。这一概念具有时代性，将随社会条件的演变而演进。具体而言，企

业社会