知识产权运营项目八注册商标运营.pptx

知识产权运营项目八注册商标运营任务三商标的运营策略主讲人：郑泊为

学习目标一强调商标使用的标准化二建立商标使用的管理标准三留存商标使用的证据材料重点难点重点：建立商标使用的管理标准难点：留存商标使用的证据材料子任务一商标的使用策略

子任务一商标的使用策略一、强调商标使用的标准化Emphasisisplacedonthestandardizationoftheuseoftrademarks核准注册商标和核定使用的商品为限原则上商标权人使用其注册商标应该严格与注册证书上的商标一致。01企业标识的经典形象就会被固定知名企业商标标识经历了演变发展的过程，既符合消费者认知经济性，又强化企业形象。02

子任务一商标的使用策略涉及到商标设计、注册、使用、维持、保护等都涉及商标的管理。一项系统性的工作O1.S不仅要规范企业自身内部使用商标的行为，而且要规范企业外部。企业应该建立商标使用的标准化管理体系O2.二、建立商标使用的管理标准

子任务一商标的使用策略企业内部应该将商标和企业品牌形象管理作为企业日常管理的一部分。应规范供应商、经销商、广告商等各类合作伙伴使用商标的行为，加强沟通，准确地向相关公众表达、传递商标和品牌信息。企业如何建立商标使用的标准化管理O3.二、建立商标使用的管理标准S

子任务一商标的使用策略本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。（一）《商标法》第48条规定O1.企业在平时的经营活动中应该留存使用的证据，包括合同书等交易文书、发票、产品外包装以及各类宣传资料。（二）商标使用的证据是商标注册、异议、撤销程序以及商标侵权诉讼中的重要证据O2.三、留存商标使用的证据材料S

子任务一商标的使用策略（三）法律还规定了不可抗力、政府政策性限制、破产清算以及其他不可归责于商标注册人的正当事由等O3.三、留存商标使用的证据材料S不可抗力政府政策性限制破产清算

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