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《市场营销知识》会考第一章
11、农民王老伯，看到去年姜卖到7块多的价格，心里想我今年
要多种些，按照这个价格儿子结
市场营销概述
婚的房子就不愁了。王老伯的想法体现了营销观念中的（）
一、单项选择题
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
1、下列表述中正确的是（）12、羊毛衫厂的王老板，决定把
积压多年的羊毛衫放到夜市上去低价销售，并鼓励员工想尽一切
A.市场营销者创造人们的欲望和需要方法推销掉，王老板运用的
营销观念是（）
B.交换是交易的基本单元A.生产观念B.产品观念C.推销观
念D.市场营销观念
C.产品是指能够用以满足人类某种需要或欲望的任何有形东西
13、私人汽车的大量使用，造成空气污染、交通阻塞、事故频
繁，这与__________是相悖的。（）
D.需求、产品、交换、交易是市场营销的核心概念A.市场营销观
念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.关系营销观念
14、某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，
该企业奉行的营销观念是（）
2、在交换双方中，更积极、更主动的寻求交换的一方称为
（）
A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念
A.潜在顾客B.顾客C.卖方D.市场营销者
15、一次交易包括三个可以量度的实质内容，而下列当中哪项不
是（）
3、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现
的市场营销管理哲学的是（）
A.至少有两个有价值的事物B.买卖双方的存在
A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销
观念
C.买卖双方所同意的条件D.只要一件有价值的事物
4、“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念（）
16、汽车大王亨利福特曾傲慢的宣称“不管消费者需要什么颜色
的汽车，我们的汽车就是黑色的”，
A.生产观念B.推销观念C.生态营销观念D.社会营销观念
这体现了哪一种营销观念（）
A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念
5、（）是一种“营销近视症”，它片面强调产品质量，而忽视
市场需求。
17、美国皮尔斯堡面粉公司，在1930年左右，因销量减少、竞
争加剧，把原有的“本公司旨在制
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
造面粉”口号改为“本公司旨在推销面粉”。这体现了哪一种观念
得到重视（）
6、市场营销是由英文中哪一词翻译而来的（）
A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念
A.MarketB.MarketingC.MarkedD.Marking
18、“酒好不怕巷子深”体现的是（）
7、下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是（）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念
A.人类的需要有限，欲望无限
19、人们靠__________来满足自己的各种需要和欲望。（）
B.市场营销者可以创造人们的需要和欲望
A.消费者B.生产者C.产品D.市场
C.市场营销者可以影响人们的需求
20、推销观念认为（）
D.只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求
A.以需定产
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