2022年春4月高教自考《新闻事业管理》试题含解析.doc

2022年春4月高教自考《新闻事业管理》试题

一、单项选择题

1、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。

A．广告内容审查

B．广告形式审查

C．广告主审查

D．广告价格审查

2、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社

B．国际新闻社

C．红中社

D．华俄通讯社

3、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。

A．十人成本

B．百人成本

C．千人成本

D．万人成本

4、我国第一家广播电视事业集团是______。

A．无锡广播电视集团

B．浙江广播电视集团

C．上海文广新闻传媒集团

D．湖南广播电视集团

5、媒体市场营销中的4C法则______。

A．以消费者为中心

B．以成本为中心

C．以价格为中心

D．以渠道为中心

6、身份管理不同于岗位管理的是______。

A．同工同酬

B．岗变薪变

C．同工不同酬

D．合同约束

7、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。

A．表述简单

B．表达明确

C．富有启发

D．富有激情

8、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。

A．WO战略

B．ST战略

C．SO战略

D．WT战略

9、新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______。

A．第一阶段(1949～1966年)

B．第二阶段(1966～1977年)

C．第三阶段(1978～2008年)

D．第四阶段(2009年以后)

10、在报社的成本核算中，通联费属于______。

A．生产成本

B．采编费用

C．记者站经费

D．营业费用

11、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。

A．舆论市场

B．思想市场

C．受众市场

D．政治阵地

12、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。

A．离新闻媒体越近，议价能力越强

B．离新闻媒体越远，议价能力越强

C．离新闻媒体越近，议价能力越弱

D．离新闻媒体越远，议价能力越弱

13、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。

A．新闻媒体的非主营业务上市

B．媒体主营业务分拆上市

C．新闻网站上市融资

D．媒体境外上市融资

14、世界各国企业上市制度有注册制和______。

A．备案制

B．三审制

C．核准制

D．登记制

15、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。

A．货币

B．经济资源

C．资本

D．经济价值

16、编辑选稿的主要依据是______。

A．行业惯例

B．新闻价值

C．媒体定位

D．社会规范

17、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。

A．预算环节

B．生产环节

C．财务环节

D．评估环节

18、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。

A．资产

B．负债

C．收入

D．利润

19、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社

B．中新社

C．国际新闻社

D．华俄通讯社

20、我国内地传媒第一股是______。

A．人民网

B．电广传媒

C．歌华有线

D．东方明珠

21、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。

A．市场差别情况

B．客户发布情况

C．上市难易程度

D．文化认同程度

22、新闻媒体财务管理的首要要求是______。

A．本币记账

B．当记即记

C．应记尽记

D．不做假账

23、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______。

A．三个月

B．半年

C．九个月

D．一年

24、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。

A．财务报告摘要

B．会计报表附注

C．财务情况说明书

D．注册会计师的审计报告

25、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。

A．《洛阳日报》

B．《扬子晚报》

C．《南方日报》

D．《新民晚报》

二、多项选择题

26、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。

A．3年以下短期合同

B．3年以上中期合同

C．至退休的长期合同

D．项目合同

E．任务合同

27、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有______。

A．申请贷款

B．发行可转债

C．同业拆借

D．发行可分离转债

E．吸引国有企业资本注入

28、新闻媒体的广告优势有______。

A．信息传播的优势

B．刊播价格的优势

C．吸引关注的优势

D．广泛适应的优势

E．引导消费的优势

29、通过资本运营，新闻媒体可以实现的目标有______。

A．快速筹集运营资本

B．改善媒体利润结构

C．提高媒体管理水平

D．分散经营风险

E．完成内部积累

30、作为