高端食材餐饮行业品质牛肉品牌新媒体种草传播策划方案【食品饮料】【种草传播】.pptx

MAX

安格斯MAX核心策略WininTaste将成为牛肉汉堡界的天花板！

消费者洞察ConsumerTruth:“美好生活的幸福感，来自品质好物和美妙体验”“我需要用心的产品”：“快餐汉堡从小吃到大，越来越没所谓”，“我在进步，我吃的汉堡却没有”“美味的食物让我觉得很幸福”：希望每一餐、每一口都对得起今天的奋斗，美味可以治愈倦意CategoryInsight:“顶级的牛肉汉堡，美味犒赏带来满足感”“我最在意的是牛肉口感”：我经常享受于牛肉汁鲜嫩的口感，入口的一刻就开始幸福了“我觉得配料会给汉堡加分”：芝士是我最喜欢的搭配，浓郁的味道满足感极强年龄25-39男女比例6:4“整体口感好我才会回购”：其他食材搭配所带来的丰富层次感，会让美好的味道值得回味一二线城市高学历、高收入、高消费新锐白领/资深中产生活节奏较快

Menu革新方向卓越升级MeltingtheCheeseJuiciness一口爆汁牛肉饼是灵魂芝士与肉饼多一步完美融合，打造一口吃哭的爆汁飨宴ButteryAroma浓郁黄油香味营造顶级满足ButtertheBun面包涂抹天然黄油，烘烤奶香席卷缭绕层层丰富美味食材展现全新升级包装，汉堡竖起来！

极致化关键点“多汁”，打造极致味蕾愉悦1?高级安格斯牛肉；?精准的烹饪过程；?芝士和肉饼完美融合MeltingtheCheese在煎炉上盖芝士，利用煎炉本身的温度使芝士呈半融化状态在牛肉饼上9

堡底和堡底涂抹天然黄油，黄油及焙烤香气扑面而来荡魂摄魄2ButteryGoodBun面包烘完后，在堡底和堡底Milk涂抹天然黄油;+Soft面包的黄油及焙烤香气立体15g安佳带盐黄油笼罩回味无穷诱人的烤面包香气10

全新升级安格斯纸盒，竖直摆放，层层美味尽显眼底311

芝士精华与肉饼多一步的完美融合如同给牛肉饼敷上芝士黄金面膜

工匠级的敷面膜工艺升级带来安格斯牛肉饼多汁口感的卓越提升深层滋养，丝丝渗透充盈弹嫩，饱水多汁一口爆汁，口口吃哭敷完面膜的安格斯肉饼

顶牛就要配顶流标准一标准二TA是业界翘楚TA是国民级顶流标准三TA多一步提升来达到对“快”的极致追求

安格斯MAX正式官宣上线，引爆全国

TVC神助力，极致展现“敷面膜”安格斯牛肉饼多汁更进一步

总部支持：?线上：?麦中支持给到KOL共同宣传海报、视频，吸引到店尝新。?本地媒体、KOL，前期预热阶段共同发声造势，开档后UGC二次传播发酵，进一步扩大声量。?线下：?前期预热体验：全国2000家门店配合支持店内体验，给到消费者安格斯MAX的极致体验，后续会给到详细店内体验步骤指引。?硬广露出，店内充分曝光AngusMAXPOP，帮助执行到位店内instorePOP的露出。店外利用高性价比的资源如物业、商场OOH、公众号等手段，餐厅500米商圈的渗透，每店最少1块户外安格斯MAX大画面，进一步扩大安格斯MAX曝光。

本地市场延伸推广方向:目标：最大化安格斯MAX知名度沟通内容：安格斯MAX卓越升级，重点沟通在芝士精华与肉饼多一步的完美融合，给安格斯牛肉饼带来多汁口感的卓越提升，如同给牛肉饼敷上芝士黄金面膜。湖南本地市场推广方案框架1、总费用预算6万元；2、广告渠道以social媒体为主，可任意选择一个或几个媒体平台；3、呈现本次推广方案主要想表达产品的哪个卖点？针对人群是哪些？和你选择的媒体有哪些契合点？4、列出媒体矩阵及费用分配；5、方案效果会以哪些指标作为评估？以上推广方案以PPT形式呈现，页数10页以内，可以不局限以上框架有自己的独特思路，重点是说明清楚理由逻辑；