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三农产品公共营销服务体系建立手册

TOC\o1-2\h\u20315第1章引言 3

3091.1背景与意义 3

252121.2目标与任务 4

28883第2章三农产品市场分析 4

110612.1市场环境分析 4

61602.1.1宏观环境分析 4

227642.1.2行业环境分析 5

117052.2消费者需求分析 5

82242.2.1消费者需求特征 5

45332.2.2消费者购买行为 5

207472.3竞争对手分析 5

193222.3.1竞争对手概述 5

53252.3.2竞争对手市场表现 5

105292.3.3竞争对手优劣势分析 6

3244第3章公共营销服务体系构建原则 6

276873.1公共性原则 6

113503.2效益性原则 6

64233.3可持续发展原则 6

12119第4章三农产品品牌建设 7

270654.1品牌定位与策划 7

192334.1.1市场调研 7

75394.1.2品牌定位 7

26374.1.3品牌策划 7

5144.2品牌形象设计 7

253524.2.1品牌视觉识别系统 7

78664.2.2包装设计 7

270794.2.3品牌形象传播物料 7

324834.3品牌推广与传播 7

191264.3.1线上推广 7

153494.3.2线下推广 8

183034.3.3媒体合作 8

119684.3.4公关活动 8

93004.3.5口碑营销 8

9920第5章营销渠道拓展 8

16495.1线下渠道拓展 8

166895.1.1农贸市场拓展 8

59905.1.2超市及连锁便利店拓展 8

14385.1.3社区直销拓展 8

71395.1.4农业展会拓展 8

235465.2线上渠道拓展 8

250715.2.1电商平台合作 9

206235.2.2社交媒体营销 9

188515.2.3网络直播销售 9

318065.2.4移动应用营销 9

12445.3新零售渠道摸索 9

235255.3.1智慧零售 9

198565.3.2社区团购 9

307035.3.3无人零售 9

39995.3.4跨界合作 9

1363第6章农产品供应链管理 9

108436.1供应链体系建设 9

131936.1.1供应链概述 9

202516.1.2供应链体系构建原则 10

141516.1.3供应链体系构建措施 10

280476.2供应链环节优化 10

245766.2.1生产环节优化 10

255366.2.2收购环节优化 10

139456.2.3加工环节优化 10

58396.2.4储存环节优化 10

217506.2.5运输环节优化 10

7596.3供应链风险管理 10

281006.3.1风险识别 10

11196.3.2风险评估 11

233466.3.3风险应对 11

26560第7章农产品质量安全管理 11

113187.1质量管理体系建设 11

22797.1.1建立农产品质量管理体系的重要性 11

315667.1.2农产品质量管理体系构建 11

139777.1.3农产品质量管理体系运行与改进 11

24037.2安全标准制定与实施 11

36997.2.1安全标准制定 11

93917.2.2安全标准实施 11

226917.3质量安全追溯与监管 12

255987.3.1质量安全追溯体系构建 12

273257.3.2质量安全监管机制 12

165717.3.3质量安全监管实施 12

4608第8章农业科技创新与应用 12

119468.1农业技术研发与创新 12

186078.1.1概述 12

16058.1.2农业技术研发与创新的重要性 12

223998.1.3农业技术研发与创新现状 12

325258.1.4农业技术研发与创新发展趋势 13

192368.2农业科技成果转化 13

85248.2.1概述 13

101078.2.2农业科技成果转化现状 13

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