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三农产品营销团队培训指导书

TOC\o1-2\h\u27878第1章农产品市场分析 3

227061.1农产品市场概述 3

126501.1.1规模与结构 4

211501.1.2市场特点 4

117431.2农产品消费趋势分析 4

237311.2.1消费升级 4

222411.2.2消费多样化 4

151131.2.3消费便捷化 4

88111.3竞争对手分析 4

196881.3.1竞争对手分类 5

58761.3.2竞争对手优势分析 5

23030第2章农产品品牌建设 5

298092.1品牌定位与策划 5

260282.1.1确定目标市场 5

200682.1.2品牌核心价值提炼 5

91372.1.3品牌战略规划 5

264622.1.4品牌命名与标识设计 5

153062.2品牌形象设计 5

249932.2.1品牌视觉识别系统（VIS） 5

170172.2.2包装设计 6

137672.2.3品牌形象宣传物料 6

131992.3品牌传播与推广 6

101282.3.1媒体传播策略 6

261612.3.2线上线下融合推广 6

292642.3.3公关活动策划 6

281952.3.4口碑营销 6

290682.3.5跨界合作 6

15448第3章农产品营销策略 6

286203.1产品策略 6

84733.2价格策略 7

216753.3渠道策略 7

92753.4促销策略 7

29861第4章农村电商运营 8

31404.1农村电商发展现状与趋势 8

62104.1.1发展现状 8

295454.1.2发展趋势 8

157424.2农产品电商运营模式 8

4604.2.1直供模式 8

280754.2.2平台模式 8

241684.2.3社交电商模式 8

48884.2.4社区团购模式 8

134424.3农村电商平台选择与运营策略 8

218294.3.1电商平台选择 8

229504.3.2运营策略 9

30578第5章社交媒体营销 9

164975.1社交媒体概述 9

216935.1.1社交媒体定义 9

17145.1.2社交媒体类型 9

118295.1.3社交媒体在农产品营销中的应用 9

86295.2农产品营销案例分析 9

252285.2.1案例一：某特色农产品公众号营销 9

4285.2.2案例二：某知名农产品品牌抖音营销 9

92945.2.3案例三：某地区农产品微博营销 9

34735.3社交媒体营销策略与技巧 10

109455.3.1内容营销 10

89555.3.2互动营销 10

314535.3.3网络红人营销 10

250195.3.4数据分析与优化 10

4353第6章农产品包装与设计 10

23656.1农产品包装的重要性 10

146706.1.1保护农产品品质 10

76746.1.2提高产品附加值 11

50686.1.3促进销售 11

326446.1.4塑造品牌形象 11

273336.2农产品包装设计原则 11

71556.2.1简约性 11

299536.2.2原生态 11

50556.2.3独特性 11

109446.2.4实用性 11

310406.2.5绿色环保 11

193656.3创意包装案例解析 11

290466.3.1案例一：某品牌茶叶包装 11

258486.3.2案例二：某品牌水果礼盒 11

265636.3.3案例三：某品牌土特产包装 12

25312第7章农产品质量与安全管理 12

216917.1农产品质量控制要点 12

195927.1.1质量控制原则 12

225867.1.2质量控制措施 12

26327.2农产品质量认证与追溯体系 12

105897.2.1农产品质量认证 12

200487.2.2农产品追溯体系 12

130757.3食品安全与法律法规 13

152037.3.1食品安全法律法规体系 13

108467.3.2食品安全监管 13

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