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《市场营销策划》考试题三

一、单项选择题（1~10题。每题1分，共10分）

1、制造商尽量增加批发商、代理商或零售商的数目，使产品能够广

泛地分销出去。这是（）。

A、密集性分销B、选择性分销

C、独家分销D、自己分销

2、顾客提出转换洽谈环境与地点，向推销员介绍有关购买决策过程

的其他角色人员，或安排推销员的住宿、饮食等。这种成交信号是

（）。

A、语言信号B、动作信号

C、表情信号D、事态信号

3、从正面或反面激发起顾客的喜欢或厌恶的情绪，满足顾客的情感

动机。这是（）。

A、理性化的设计主调B、情感化的设计主调C、道德化的设计主调

D、设计一种氛围和情境

4、将赠品直接随所销售的商品附送，让消费者购物时即获得回，即

称为（）。

A、包装赠送B、零售店赠送

C、邮寄赠送D、交易印花

5、拥有广泛的社会联系，传播的信息易于为消费者所接受，是企业

公关营销的对象。这是（）。

A、生存性公众B、功能性公众

C、扩散性公众D、同业性公众

6、当企业遇到很大困难，难于扭转败局时，为了将资源从该领域撤

出，可以采用（）。

A、清理策略B、分离策略

C、放弃策略D、修订现行策略

7、由一名产品市场营销经理负责，下设几个产品线经理，产品线经

理之下再设向个具体产品经理去负责产品。这是（）。

A、功能型组织B、地区型组织

C、产品型组织D、市场型组织

8、企业在规定的时间内，允许国餐企业使用自己的工业产权，包括

专利、技术秘密、商标等，以换取特许或其他形式的支付，而企业本

身并不投入资金的一种国际市场进入方式。这叫（）。

A、国外组装业务B、合同制造

C、许可贸易D、国外合营企业

9、市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的

主要标志。它是（）。

A、明确目的B、收集信息

C、产生创意D、制定方案

10、为企业带来大量的现金回报，公司用该项资金来支持企业其他业

务单位的发展。这类战略业务单位是（