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《市场营销学》期末试卷--第1页
井冈山大学《市场营销学》期末考试试卷（B卷）
（2010—2011学年度第2学期）2010.12.10
号请将答案写在答题纸上，试卷上答题不记分！
学
(考试方式:闭卷)
一、单项选择（请将备选答案的序号填入括号内，错选、多选、不选
均不得分）1″×10=10分）
1、市场营销的核心是（）
A.生产B.分配C.交换D.促销
名2、通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内
姓的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A顾客价值B顾客满意C顾客偏好D顾客购买
3、规划经营战略的关键是战略分析和（）
班A战略选择B战略计划C战略部署D战略调查
4、消费者购买过程是购买动机转化为（）的过程。
A购买心理B购买意志C购买行为D购买意向
5、中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫（）
A独家产品B广度产品C深度产品D混合产品
6、促销工作的核心是（）
级A出售商品B沟通信息C建立良好关系D寻找顾客
7、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（）
A组织形式B宗旨和责任C主要职能D营销观念
8、一个国家的能源供应、交通运输、通讯设施以及商业基础设施等基础
结构的状况对国际市场（）
院A无多大关系B完全没有关系C有相当关系D有密切关
系
9、顾客了解到企业内部的（）及措施，会逐渐消除质量风
险忧虑。
A管理方法B质量观C管理体制D生产工艺
10、关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销
的（）
A关键变量B次要工作C间接任务D辅助工作
《市场营销学》期末试卷--第1页
《市场营销学》期末试卷--第2页
二、多项选择（2″×10=20分，请将备选答案的序号填入横线上，少选、
错选、多选、不选、漏选均不得分）
11、购买行为的实现必须具备（）
A消费欲望B购买力C成年资格D商品
12、消费者对产品的评价主要涵盖（）
A产品属性
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