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国药动保品牌推广三年规划(2018-2020)--第1页

行业

企业

doi:10.3969/j.issn.1008-4754.2018.06.003

国药动保品牌推广三年规划（2018—2020）

郭筠

（武汉中博生物股份有限公司武汉430000）

1前言经过40余年的沉淀，中博的企业形目标等企业文化内核，稳步推进国

国药动保品牌推广的目的，是象、产品形象已然在行业中具有了药动保品牌的推广。

为了更好地建立国药动保的品牌形较高的知名度、美誉度、忠诚度，

象，扩大国药动保品牌在动保行业打造了一批用户高度认同、具有较4国药动保品牌定位

知名度、美誉度、忠诚度。充分利大市场份额的拳头产品，企业经营国药动保以猪苗、禽苗产品为

用好各种品牌推广平台，有力促进宗旨“健康的人健康人类”深入人心。产业基础，以牛羊等大动物疫苗、

国药动保品牌的推广，为国药动保扬州威克的禽苗产品具有了一定知以及水貂等经济动物疫苗为补充，

树立良好的品牌形象，积累丰富的名度，占据了一定产品市场份额。拓展宠物疫苗，布局口蹄疫、高致

无形资产。虽然国药动保在行业还是陌生病性禽流感等招采苗，建立配套的

的，但是相对于行业来说，中博生物、服务营销体系，大力推进“防疫总

2国药动保品牌现状扬州威克的品牌前期已为行业知晓，包”，提供全套健康养殖技术服务，

2.1国药动保为动保行业新品牌，后续的品牌推广工作要借助经形成成为提供动物健康养殖完全解决方

处于品牌导入期。的品牌优势，进行整合、调整、统一，案提供商。

今年成立的国药动保是在武汉开展国药动保品牌推广。

中博、扬州威克的基础上，国药中5品牌推广目标

生旗下的子公司，前期虽然对企业3品牌推广的指导思想通过三年的努力，形成国药动

的整合、成立媒体进行了介绍，但是，以《国药中生动物保健板块保鲜明的品牌形象，实现较高的品

国药动保品牌对行业来说还是陌生十三五发展规划》为框架，以国药牌价值，建立清晰的客户品牌联想，

的，目前处于品牌导入期。中生品牌建设规范为指导，积极响形成一定品牌影响力，保持良好的

2.2中博生物、扬州威克品牌在行应新时代国药动保的战略要求，围可持续性发展的局面。在宣传国药

业和用户中具有一定知名度。绕“一年打基础，两年上台阶，三动物保健公司品牌的同时，保留威

不同全新成立的企业，国药动年促发展”、“保五争三”的企业克、中博和其他子公司的品牌，并

保是在整合中博生物、扬州威克的目标，结合动保行业特点，传播“关突出不同子公司品牌之间的差异化，

基础上成立的公司，中博生物、扬爱生命呵护健康”企业理念、“爱形成多品牌战略。

州威克已在行业中具有一定知名度。与责任”价值观，继续奉行中博生5.12018年，品牌导入期

中博生物前身是湖北生物制品厂，物企业经营宗旨、企业精神、管理开展品牌形象更新、品牌服务

场。很多场报