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广告心理学与消费者行为考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个理论是研究消费者在广告影响下的心理过程和行为反应的？（）

A.消费者行为学

B.广告心理学

C.市场营销学

D.心理学

2.广告的三大基本功能不包括以下哪项？（）

A.传递信息

B.创造需求

C.提升品牌形象

D.代替产品功能

3.以下哪个不是影响消费者行为的心理因素？（）

A.认知

B.情感

C.环境

D.意愿

4.广告中的“说服”主要是通过以下哪个心理过程实现的？（）

A.注意力

B.认知失调

C.信息处理

D.情感转移

5.在广告中运用“名人效应”主要是利用了消费者的哪种心理？（）

A.认知简化

B.权威认同

C.社会认同

D.自我认同

6.以下哪种广告策略更容易激发消费者的即时购买行为？（）

A.长期品牌形象建设

B.限时促销

C.产品功能详细介绍

D.低调宣传

7.在广告中，红色通常被用来传达哪种情感？（）

A.宁静

B.激情

C.专业

D.清新

8.以下哪个不是广告中常用的说服策略？（）

A.逻辑说服

B.情感说服

C.社会说服

D.强迫说服

9.以下哪种产品类型最不适合使用恐惧诉求广告策略？（)

A.医疗保险

B.洗发水

C.安防设备

D.环保产品

10.消费者在面对广告时的心理防御机制通常包括以下哪项？（）

A.否认

B.抵消

C.抵抗

D.以上都对

11.以下哪个不是广告创意的主要目的？（）

A.吸引注意力

B.提升品牌知名度

C.增加销量

D.传达所有细节

12.在广告心理学中，消费者对产品的“感知风险”主要包括以下哪些类型？（）

A.功能风险

B.财务风险

C.社会风险

D.所有以上

13.以下哪种广告媒介最适合进行快速市场覆盖？（）

A.电视广告

B.杂志广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

14.在消费者决策过程中，以下哪个阶段最容易受到广告的影响？（）

A.需求识别

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站

C.评估选择

D.购后行为

15.以下哪个不是广告效果的衡量指标？（)

A.注意力

B.认知度

C.喜爱度

D.人口统计

16.以下哪种广告策略更容易激发消费者的长期品牌忠诚度？（）

A.价格竞争

B.优质服务

C.持续创新

D.品牌故事

17.在广告中，哪种视觉元素的使用可以增强产品的专业性和可靠性？（）

A.鲜艳的颜色

B.幽默的情景

C.权威认证标志

D.动感效果

18.以下哪个不是广告中常用的心理策略？（）

A.比较广告

B.负面广告

C.联想广告

D.逻辑推理

19.在广告中，哪个阶段的目标是让消费者对产品产生兴趣和好奇心？（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

20.以下哪个不是消费者在接触广告时可能经历的情感阶段？（）

A.注意

B.兴趣

C.认同

D.忘却

（以下为答题纸部分，请考生将答案填写在答题纸上。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素会影响消费者对广告的态度？（）

A.广告内容

B.广告形式

C.消费者个人经验

D.社会文化背景

2.以下哪些是广告中常用的说服技巧？（）

A.诉诸理性

B.诉诸情感

C.诉诸权威

D.诉诸恐惧

3.消费者在购买决策过程中可能会受到以下哪些因素的影响？（）

A.个人需求

B.经济条件

C.社会压力

D.广告信息

4.以下哪些广告策略可以用来提高品牌知名度？（）

A.重复播放广告

B.使用知名代言人

C.举办大型促销活动

D.提供免费试用

5.以下哪些是广告创意过程中的关键要素？（）

A.目标市场

B.品牌定位

C.创意概念

D.媒介选择

6.以下哪些类型的广告更能激发消费者的购买欲望？（）

A.比较广告

B.体验广告

C.说服广告

D.情感广告

7.在广告中，以下哪些颜色通常与正面情感相关联？（）

A.红色

B.黄色

C.绿色

D.蓝色

8.以下哪些因素会影响广告的记忆度？（）

A.广告的独特性

B.广告的重复播放次数

C.广告与消费者个人经验的关联

D.广告的幽默程度

9.以下哪些广告媒介适合进行精准营销？（）

A.互联网广告

B.社交媒体广告

C.电子邮件营销

D.