策划：武夷砧板营销.pptx

背景分析社会公众优势竹资源作为一种可再生资源，符合我国当前“绿色、低碳、生态”的发展大趋势和市场需求。在环保盛行的当代，竹制品属于国家鼓励类产业，同时国家先后颁布各种产业政策以推动竹制品制造行业良性发展。地理环境天然优势企业自身所处地为中国福建省南平市，是我国数一数二的竹产业基地，素有“中国笋都竹乡”的美称。福建一省集中了国内15.48%的竹材资源，是国内最大的竹产品生产地。创新优势企业商标共29种，其中厨房洁具占比为40%，专利信息共200多类。此外竹文化在竹制砧板制作中带来了强大的审美附加价值，极大迎合了消费者对于文化内涵的追求和对产品个性化的要求。

消费者细分20-351.以工薪阶层为主，在注重产品性能的同时也会更加注重其自身消费偏好2.关注产品工艺，考虑产品及其附加值3.消费水平相对较多4.接受能力强且乐于接受新产品新事物目标市场目标顾客锁定在25-60岁的消费者，竹制消费品以砧板为主。主要方向进行其产品设计，对其该年龄段消费习惯，消费方式，偏好外观等为主要参考进行其产品设计。35-601.家庭主妇为主，更注重其产品性能和品质2.注重产品材质的安全性3.对产品的粘性相对较低60以上1.居家老人为主更侧重于其产品实用性的同时更注重价格便宜与否2.消费水平较低

砧板类别优势劣势木制砧板密度高，韧性强天然健康较牢固长期使用易开裂清洁时滋生细菌，污染食物。不锈钢砧板耐腐蚀，耐用性强易清洁储藏，抗菌抑菌含有一定微量元素，危害健康，易伤刀刃玻璃砧板硬度高，易清理砧板不会渗水、吸油切菜声音较为刺耳使用时容易伤刀刃易打滑塑料砧板质量轻且耐用携带方便且价格便宜不耐高温，受热变形产生有毒物质竞争者产品分析

竹制砧板劣势为保证产品不存在质量问题，需进行复杂的工艺处理，对加工工艺要求较高，成本相对较高。竹制砧板优势取材天然、环保、外观自然清新，价格实惠，性价比高，其中竹制品可再生性强，基本不会造成资源紧竞品分析

品牌定位竹可再生环保的特性与竹的历史文化底蕴和精神内涵，共同营造一个融合传统国风和绿色环保的良好品牌形象，突出品牌平安?创新?绿色的理念内涵。绿色传达了公司关注环境可持续发展，致力于环境污染防治的品牌态度，产品源自于生态竹林、成就健康竹制品。天然守绿色，创新护平安背景分析竞品分析消费者细分目标市场

广告语：天然绿色创新平安品牌定位：天然守绿色，创新护平安

产品 产品种类上，福建高山楠竹身为毛竹中最具有价值的竹类，具有耐高温，高压，坚硬韧性好的优点，由高山楠竹制造的竹砧板不易开裂，变形，此外竹子本身也具有抑制细菌繁衍的作用，因此，我们产品都采用高山楠竹作为原材料。产品分类规格包装中端单人/水果版34*24*1.8cm普通装双人版40*30*1.8cm普通装多人版46*34*1.8cm普通装擀面版60*40*1,8cm普通装高端均码普通单品版34*24*1.8cm高端装礼盒定制版————礼盒装

产品产品细节凹槽设计方便排水镂空圆孔方便悬挂产品原料高山楠竹抗潮、抗蛀、抗腐蚀产品工艺压缩制作使用寿命高效续航

包装天游---主打明星单品系列【1200克A级复合纸板】 九曲溪畔，大王峰旁，锦绣的武夷山水给了我们设计的灵感。我们一共设计了三款包装，分别是中端系列产品单购时所用的“天游”；中端系列产品组合购买时所用的“凌霄”；高端系列产品所使用的”玉女“。

包装凌霄---温馨家庭组合系列【PPE塑料包装袋】

包装玉女---收藏级精品系列【密度板木盒】

营销推广方案抖音与微博同步上线“夺笋娜”官方账号，将漫画转换为动画形式，紧跟微博更新并发布下期预告，实现微博抖音双向引流。小红书建立“甄选”砧板官方账号，定期发布产品宣传图、细节图，并与博主达人合作推广，突出产品卖点。微博以“甄选”IP形象建立“夺笋娜”官方账号，发布“夺笋娜”系列连载漫画，通过微博话题、热搜增加曝光度，吸引公众目光。微信建立公众号、小程序和官方商城，公众号发布推文介绍产品及相关活动；小程序上线“夺笋娜”养成互动小游戏；官方商城则上架主销产品并推出新产品。