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国家开放大学《市场营销》考试复习资料及答案-加强版--第1页

对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。

A．从容型竞争者

B．选择型竞争者

C．凶狠型竞争者

D．随机型竞争者

正确答案是：A．从容型竞争者

对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占

对手的原有位置，取而代之。

正确答案是对“”。

有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）。

A．强竞争者

B．市场挑战者

C．市场利基者

D．好竞争者

正确答案是：B．市场挑战者

现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。

正确答案是对“”。

某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命

周期的成熟阶段。

正确答案是对“”。

产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

正确答案是错“”。

战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。

正确答案是错“”。

市场细分的第一步应是(分析潜在顾客的不同需求,初步划分市场)。

问题：

[单选]在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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参考答案：C

4．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他

们下一步的工作应该是（A营业分析）。

满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（）。

A．组织形式

B．宗旨和责任

C．主要职能

D．营销观念

正确答案是：B．宗旨和责任

如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和

外部环境。

正确答案是错“”。

从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成

功地实施撇脂定价。

正确答案是对“”。

攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。()

正确答案是错“”。

本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。()

正确答案是错“”。

效率是衡量一个组织的水平的重要标准。（）

正确答案是对“”。

必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指标。（）

正确答案是对“”。

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企业应攻击坏”竞争者，支持好”竞争者。

正确答案是对“”。

通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不

平衡。（）

正确答案是对“”。