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广告设计的版面艺术

广告设计的版而艺术

版而设计作为静态信息的整合与传播，要求从全局和整体观念出发，

寻求合乎情理的视觉审美，而广告设计中的版而是通过图像、文字、色

彩等视觉元素，结合广告媒体的使用特征而形成的一种艺术表现形式，

是为了实现商业目的，并具有一定形式美感的艺术创意设计。因此广告

设计中的版而是指在有限的版面空间里，将版面构成要素中的文字、图

形、线条、颜色等诸要素，根据特定内容、特定主题的需要进行组合排

列，并运用造型要素及形式法则原理，把构思与计划以视觉形式表达出

来，它是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为

导向的视觉传达艺术，是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通

的具体视觉表现。

（一）广告设计中版面设计的核心标准性

消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉，所谓感觉是

人们通过视、听、触、味、嗅五种官能，视觉作为感知的首要元素，商

品的信息是否能准确传达给目标消费者，从这一层面讲，版面设计就能

够起到很好的作用，版面没有最好的，只有最合适的,传播力是评介它的

标准.要获得完整有效的传播，势必要求版面设计具有准确的定位，独到

的创意与个性的表达传播。

（二）版面设计的功能性

广告是一种有偿的信息传播，其目的是为了诱导和劝说消费者购买商

品，以功利为本，以艺术形象为载体，是人类文化和美学符号之一。而

广告中的版而正是体现广告价值的桥梁，版面设计是一种美的创造，是

一种物质与精神相结合的活动，广告版面的美既不是社会美，也不是自

然美，也不是技术美，而是属于实用艺术美之一。主要体现传递信息的

有效性，提升版面的审美性，强化内容的规划性。经过精心设计的广告

版面美观、形式新颖，给受众一种耳目一新的视觉冲击，在内容上也更

具有可读性，也更能准确介绍产品，落实策略，推广品牌，建立起消费

者对产品信赖感与忠诚度。

（三）版面设计的协调性

广告版而可以增强品牌记忆，版而设计是传播信息的桥梁，所追求的

完美形式必须符合主题的思想内容，符合观众的审美，这是版而设计的

根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版而都

是不成功的。只有把形式与内容合理地统一协调，强化整体布局，才能

取得版而构成中独特的艺术价值。强调版面的协调性原则，也就是强化

版而各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版而的文、

图之间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而

获得更好的视觉效果。

为了使版而设计更好地为广告主题服务，版面的视觉语言则显得非

常重要，也是达到最佳诉求的体现。版而构思立意是设计的第一步，也

是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面设计的形式美、构

图布局、空间、和时尚等版面艺术则成为版面设计艺术的核心

（一）形式美艺术

美是每一个人追求的精神享受，探讨形式美的法则，是所有设计学科

共通的课题。版而设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的

全而检验。版而的设计要素是由文字、图形、色彩等并通过点、线、面、

体的形式组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视

觉效果，这样既美化了版面，又提高了传达信息的功能。版而的形式美

艺术是广告设计的重要环节，其中主要包括：对称均衡、单纯齐一、调

和对比、比例、节奏韵律和多样统一。根据文字、图形、空间、比例等

的因素和特定的条件需要并运用形式美的法则来表现广告主题的内容，

达到美的形式与精准的内容高度统一，并达到广告营销的目的。

（二）空间美艺术

对空间都有着不同的认识，数学上认为，空间是一种具有特殊性质和

一些额外结构的集合，而物理学上则认为，宇宙中物质实体之外的部分

都称为空间。空间无处不在，比如版面上的一条线应用粗细变化、虚实

处理都可以体现一种空间艺术。空间它是建立在观察者的心理反应和视

觉效应上，我们现实生活中对空间的定义一般是以人为对象以外的空间

环境。空间具有两种存在类型，一种是具体的事物空间存在，一种是抽

象的空间意象。受众对广告版面的空间距离的视觉冲击力是因地制宜的，

版面的空间艺术可以通过夸张、跳跃、矛盾等方式进行设计，并且可以

在很大程度上吸引受众的眼球，冲击受众的视觉，从而达到传播信息的

意义。

1、夸张

所谓夸张是把事情或事物夸大化，是用来强调其重要性或严重性,甚