企业所处宏观环境的有效工具：PEST分析.pdfVIP

企业所处宏观环境的有效工具：PEST分析

【财经视角】

经济学的简单，百分之九十九以上是由于我们不是生存在一个鲁

宾逊式的世界，而是生存在一个多人的社会。

宏观环境指的是影响一切行业和企业的各种宏观力气。分析一个

企业集团所处的环境时，通常是通过政治、经济、技术和社会这4个

因素来进行分析企业集团所面临的状况。简言之，称为PEST分析法，

如图1-1所示。

PEST分析因子在企业价值制造过程中扮演着重要角色。由于不

受企业掌握，它即被视为威逼，也被当作机遇。PEST分析的运用领

域广泛，表1-1列举了PEST在各个领域中的运用。

图1-1PEST分析法

表1-1PEST分析表

经济学上的“竞争”是指人与人之间的竞争，由于全部经济学的基

础假设都是为人而设，要解释的行为大都是人与人之间的竞争行为。

1．政治法律环境

政治法律环境详细是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针

政策以及法律法规等方面。这些因素制约和影响着企业的经营行为，

尤其是影响企业较长时期的投资行为。它对企业的影响有以下3个特

1

点。

企业在营销过程中，必需考虑企业所处的宏观环境，政治环境和

法律环境是其中两大重要因素。政治环境引导企业营销方向，法律环

境制约和规范企业经营活动行为。两者相互作用，影响着企业的生

产营销行为。

1)政治环境分析

政治环境指的是企业市场营销活动的外部政治形势及其可能给

企业带来的影响。一个国家的政局是否稳定，对于企业的营销活动具

有重大影响。

假如政局稳定，那么社会和谐进展，人民安居乐业，给企业的营

销制造良好的市场环境。

假如政局动荡，那么社会秩序混乱，冲突尖锐，影响经济进展和

市场的稳定。

2)法律环境分析

法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法令、法规及条例等，

它制约和规范企业的营销活动，保障市场营销秩序。

管理者需熟知的法律条文

企业的营销管理者为了保证其企业经营合法性，需要熟知有关的

法律条文，运用法律武器来爱护企业和消费者的切身合法权益。

(1)法律规范：与企业经营管理相关的经济法律法规，如《公司

法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《商标法》、《专利法》、《税

2

法》和《企业破产法》等。

【学问补充】

假如企业所进行的营销活动受到国家法律的爱护，依据企业的活

动准则依法进行即可。

(2)国家司法执法机关：与企业有关的行政执法机关有工商行政

管理机关、税务机关、计量管理机关、物价机关、专利机关、环境爱

护管理机关、技术质量管理机关和政府审计机关。此外，还有一些临

时性的行政执法机关，如各级政府的财政、物价检查组织等。

(3)企业的法律意识：企业对法律制度的熟悉和评价形成了企业

的法律意识。它会物化为肯定性质的法律行为，并产生肯定的行为结

果，最终构成了每个企业都必需遵守的法律环境。

(4)国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境：对

于从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要

遵守国外的法律制度以及有关的国际法规、惯例和准则。只有把握和

了解了各国的贸易政策，才能有效地制定出相应的营销对策，在国际

营销中占据主动位置。

2．经济环境

在企业的营销活动中，经济环境是指构成企业生存和进展的社会

经济状况和国家经济政策。它关系着消费者的购买力量，影响消费者

的收支及其模式变化，也影响着企业的生产活动和营销对策。

1)社会经济结构

3

社会经济结构主要包括5个方面的内容，即产业结构、安排结构、

交换结构、消费结构及技术结构，其中产业结构最为重要。

2)经济进展水平

经济进展水平主要指一个国家经济进展的规模、速度和所达到的

水平。衡量一个国家经济进展水平主要依据国内生产总值、国民收入、

人均国民收入和经济增长速度等指标。

3)经济体制

经济体制是各种国家经济决策机制的总和，表现为经济的管理制

度和运行方式。它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部