interbrand好途邦视觉识别-品牌设计服务rc w.pptx

好途邦视觉识别设计参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge安吉好途邦依托上海汽车集团品牌，采用全新的2S店定位方式，创建了一种介于4S店和社会修理厂之间的新的汽车维修服务终端。主要业务集中在二三线及以下城市。安吉好途邦针对保修期外的多品牌乘用车主，提供便捷、专业、高品质的保养维修服务。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战全新的业务定位是本次设计工作的最大挑战。目前全国性加盟的独立汽车售后服务渠道还没有成功案例可供借鉴。新的视觉识别设计既要体现出汽车服务行业专业严谨的技术语言，又要体现出好途邦品牌力求改变保养维修行业的语言，不一味强调技术和产品，而是更聚焦消费者利益的独特性。如何创造一种新的品牌形象，既能够区别于高端的4S店形象，同时又能够超越低端的社会修理厂形象。如何在各个不同的接触点体现出“透明专业，安心托付”的品牌主张，将抽象的品牌概念转化为消费者能够快速理解的具象的视觉语言。

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[F：100-200万]CampaignBudget客户传播预算

Solution好途邦的品牌主张“透明专业，安心托付”，是源自对车主需求的深度洞察：复杂的汽车机械原理，对多数车主而言是难以理解的，当车子发生故障时，他们只希望有人能专业地为他们清楚说明问题并加以解决，让他们不用对车子的正常运作感到担心。当市场上普遍存在维修黑箱的问题，好途邦品牌所提出的主张成功地吸引追求技术更专业、服务更到位、体验更全面的车主。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution从设计理念的角度：与竞争者相比，安吉好途邦更注重从消费者角度进行传播诉求，而非仅仅讲述自身的技术能力。因此，不同于大多数竞争者“修理工”的技术形象，安吉好途邦塑造了一个亲和可靠，并且随时和消费者充分互动的“汽车售后服务专家”形象。从设计语言角度：整体设计风格鲜明独特，灵动而不失统一。在巧妙融入行业语言的同时，采用了独树一帜的设计表现方式，在竞争对手中脱颖而出，给消费者留下深刻的视觉印象。采用汽车维修行业中较少使用的橙色，形象醒目，与竞争者充分区别。标志采用简洁的图标与字标结合的方式，记忆点突出，同时便于识别。设计应用的形式灵活开放，延展性强。在不同版式和媒介上可充分展现不同的创意形式，同时又能有效传达出一致的品牌形象。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution为了充分让车主体会好途邦的品牌精神与专业服务，好途邦在上市之初即制定了完整的品牌传播规划方案，紧扣品牌主张发展出系统性的传播信息与行动方案，线上、线下相互结合，并针对区域特性规划一二线与三四线城市的促销方案，有效促成车主将品牌认知转化为购买行动。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution好途邦品牌的上市无疑会给中国汽车售后市场带来巨大的冲击。对消费者而言，好途邦的服务解决了车主在汽车维修养护时因畏惧复杂的机械原理，不熟悉汽车养护维修知识带来的烦恼。消费者在终端服务店的各个接触点中都可以体验到专业可信的服务，享受到真正的安心感受。另一方面，对汽车服务行业而言，好途邦的视觉表现打破了传统的汽修行业语言，无论是独特的标志设计，还是灵活多变的视觉系统，都以颠覆性的表现方式在汽修行业中树立起全新的品牌形象。好途邦以友善亲和，充满活力的多彩世界取代了传统汽修行业的复杂枯燥的技术形象。Result结果-传播到达品牌提升销量支持