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国开电大《营销管理》单元自测第4章答案--第1页
国开电大《营销管理》单元自测第4章答案
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第四章
美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮
料的领先者。这是（）。
正确答案是：“另辟蹊径式”定位
一般地说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（）。
正确答案是：集中性市场营销战略
20世纪50年代中期，美国市场学家温德.史密斯提出：市场细分是
对（）进行分类。
正确答案是：消费者的欲望和需要
企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要
适用于（）市场。
正确答案是：同质产品
选择目标市场一般需要经过3个阶段：①（）；②对细分市场分析；
③进行市场营销组合和成本分析。
正确答案是：全市场分析
消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，
按此来细分消费者市场的方法属于()。
正确答案是：行为细分
细分消费者市场的标准有（）。
正确答案是：地理环境因素,人口因素,心理因素,行为因素
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国开电大《营销管理》单元自测第4章答案--第2页
企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。
正确答案是：市场细分,目标市场选择,市场定位
无差异营销战略（）。
正确答案是：具有成本的经济性,不进行市场细分,只强调需求共性
企业在市场定位过程中（）。
正确答案是：要了解竞争产品的市场定位,要研究目标顾客对该产品
各种属性的重视程度,要选定本企业产品的特色和独特形象
企业采取“针锋相对式”市场定位策略，必须能比竞争者生产出更好
的产品。（）
正确答案是：“对”。
任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益，都必须根据产
品特性进行市场定位。（）
正确答案是：“错”。
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。（）
正确答案是：“对”。
差异化竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜
的竞争战略。（）
正确答案是：“错”。
任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益，都必须进行市
场定位。（）
正确答案是：“对”。
采用跟随策略的缺点在于风险很大。（）
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国开电大《营销管理》单元自测第4章答案--第3页
正确答案是：“错”。
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。()
正确答案是：“错”。
市场领先者战略的核心是进攻。（）
正确答案是：“错”。
当产品进入成长期和成熟期，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争
中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（）
正确答案是：“对”。
一般来说，企业如果资源雄厚，宜采用集中性的市场营销战略。（）
正确答案是：“错”。
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