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大学生消费情况调研报告

随着中国经济的高速发展，大学生的消费水平也在逐年提

高。本文通过对大学生消费情况的调研，分析了大学生的消费

习惯、消费观念和消费能力，旨在为高校和相关部门提供参考，

引导大学生理性消费。

一、调研概况

本次调研覆盖了全国范围内不同类型、不同地区的公立大

学，共计10000余名大学生参与。调查时间为2021年，调查

内容包括消费类型、消费水平、消费偏好、消费观念等方面。

二、消费类型

从消费类型来看，大学生的消费主要分为以下几个方面：

1、餐饮消费。大学生一天中最主要的消费就是在学生食

堂或外面的快餐店吃饭。调查发现，学生食堂的普遍满意度较

低，大多存在着菜品重复、口味不佳等问题。快餐店方面，学

生们更喜欢进口餐品和奶茶类饮品。

2、休闲消费。由于学生的生活比较单调，休闲娱乐形式

也比较单一，主要是看电影、追剧、玩游戏等方式。但是，学

生消费观念逐渐转变，开始注重文艺、体育、户外等多元的休

闲方式。

3、购物消费。大学生的购物消费主要分为日常用品、服

装、化妆品、电子产品等方面。日常用品以母婴用品和洗浴用

品为主，服装方面以衣服、鞋、包为主，化妆品方面以护肤品、

口红为主，电子产品方面以手机、电脑为主。

三、消费水平

大学生的消费水平与城市的经济水平和消费习惯息息相关。

本次调研中，可以分析出以下几个消费水平群体：

1、月消费水平在1000元以下的大学生。这部分大学生主

要来自较为经济欠发达的省份，家庭经济条件一般。本群体的

消费内容以日常用品、餐饮消费为主。

2、月消费水平在2000元左右的大学生。这部分大学生的

家庭经济条件较为富裕，消费内容以服装、化妆品、休闲娱乐

为主。

3、月消费水平在5000元以上的大学生。这是一个较小的

消费水平群体，主要是来自一二线城市的大学生。他们的消费

内容以高端服装、奢侈品、豪车和旅游为主，也有一部分的投

资和理财行为。

四、消费偏好

大学生的消费偏好与文化背景、社交影响、兴趣爱好等因

素有关。调查结果显示，大学生消费偏好包括以下几个方面：

1、日用品偏好。大学生对日用品的偏好主要是品质优良、

价格实惠、细节考究，如面膜、洗发水、厨卫家电、墙纸等。

2、服饰偏好。大学生在选购服饰时，偏好时尚感强、个

性化定制、Hypebeast、选材环保、绿色消费等方面。

3、美食偏好。大学生偏爱简易快餐、网红美食、异国料

理、时令食材、宵夜等。

4、休闲偏好。大学生的休闲偏好主要集中在户外运动、

绘画、阅读、音乐等方面。与此同时，也有不少学生喜欢尝试

新的文化体验，如说英语、看话剧、旅游等。

五、消费观念

大学生的消费观念随着时代发展而发生了很大的变化。随

着对生态环境和社会效益的重视，消费者更趋向于理性消费。

本文所调查的大学生消费观念包括以下几个方面：

1、理性消费。受到家庭和教育的影响，大学生偏向于理

性消费，注重市场调查、产品质量、价格合理等方面，不会盲

目跟风或进行无意义的消费行为。

2、绿色消费。对于环保、低碳、节能等问题，大学生的

消费观念比较成熟，愿意选择环保、绿色产品，如LED照明灯

具、新能源电动车等。

3、电子支付。调研结果显示，大约85%的大学生使用电

子支付，如支付宝、微信支付等，这一趋势说明无现金消费成

为大学生消费的主要方式。

4、品牌认同。大学生更多地关注品牌，选择大品牌的数

量要比小品牌多。这意味着品牌意识越来越强，认为品牌是质

量的保证、个人品位和身份认同的象征。

六、Conclusion

大学生的消费水平、消费偏好和消费观念都在不断地变化

和发展。本次调研结果表明，大学生消费习惯更趋向于理性、

多元和绿色消费，而消费类型、消费水平、消费偏好等方面则

主要受到地域文化、品牌意识、社会风气等因素的影响。针对

这些调研结果，高校和相关部门应该为大学生提供更多适合的

文化、教育和娱乐场所，引导其更加理性、环保、品质消费，

让大学生的消费习惯更接近于一种完美的理性消费状态。