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国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考

(任务1至4)试题及答案

国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试

题及答案说明：试卷号码：2175；

适用专业：电子商务，工商管理(工商企业管理方向)，工商

管理(市场营销方向)，旅游(酒店管理方向),旅游(旅游管理方

向)，汽车(汽车营销方向)。

形考任务1试题及答案

一、判断题

1.市场营销就是推销和广告。[答案：错]

2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思

想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。[答案：错]3.从

市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总

和。[答案：错]4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

[答案：对]5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。[答

案：错]6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有

率，对它最适宜的投资策略是发展策略。[答案：错]

7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用

了市场渗透策略。[答案：错]

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8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的

发展变化相适应。[答案：对]9.市场营销组合这一概念是由美国

的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。[答案：对]

10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决

定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。[答案：错]

11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不

受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作

用。[答案：错]

12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。[答

案：错]

13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、

报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。[答案：对]

14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；

在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。[答案：对]

15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系

数越小，人们的生活水平越低。[答案：错]

16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到

显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。[答案：

错]

17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序

排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不

同。[答案：对]

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18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮

鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为引申

需求。[答案：对]

19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也

不决定他的购买行为。[答案：错]