全国2023年秋季高等教育自考试新闻事业管理试题含解析.doc

全国2023年秋季高等教育自考试新闻事业管理试题

一、单项选择题

1、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。

A．WO战略

B．ST战略

C．SO战略

D．WT战略

2、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。

A．直线制

B．矩阵制

C．事业部制

D．直线职能制

3、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。

A．有效性

B．独立性

C．权威性

D．公正性

4、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。

A．政治

B．经济

C．社会

D．技术

5、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。

A．薪酬福利

B．人力资源规划

C．培训和开发

D．绩效管理

6、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。

A．强调身份管理

B．注重薪酬管理

C．以岗位管理为中心

D．以聘用管理为中心

7、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。

A．财务报表审计

B．经营审计

C．合规性审计

D．注册会计师审计

8、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。

A．金融市场

B．交易市场

C．文化市场

D．广告市场

9、身份管理不同于岗位管理的是______。

A．同工同酬

B．岗变薪变

C．同工不同酬

D．合同约束

10、《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的______。

A．“严格管理”理念

B．“直接管理”理念

C．“统筹管理”理念

D．“属地管理”理念

11、我国内地传媒第一股是______。

A．人民网

B．电广传媒

C．歌华有线

D．东方明珠

12、我国新闻媒体的多种经营始于______。

A．报纸

B．广播

C．电视

D．互联网

13、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社

B．国际新闻社

C．红中社

D．华俄通讯社

14、广播电视台的设立必须占用特定的______。

A．频率资源

B．社会资源

C．政府资源

D．媒体资源

15、新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______。

A．第一阶段(1949～1966年)

B．第二阶段(1966～1977年)

C．第三阶段(1978～2008年)

D．第四阶段(2009年以后)

16、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。

A．悬浮广告

B．旗帜广告

C．富媒体广告

D．插播式广告

17、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。

A．报刊传阅率

B．报刊阅读率

C．报刊发行量

D．受众结构

18、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。

A．受众市场确定

B．广告市场选择

C．目标市场选择

D．副业市场确定

19、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。

A．利克特X理论

B．利克特Y理论

C．麦格雷戈X理论

D．麦格雷戈Y理论

20、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。

A．2A公司

B．3A公司

C．4A公司

D．5A公司

21、媒体市场营销中的4C法则______。

A．以消费者为中心

B．以成本为中心

C．以价格为中心

D．以渠道为中心

22、新闻媒体人员内部招募的优点是______。

A．招募成本低

B．选择余地大

C．引进新思想

D．宣传企业形象

23、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。

A．广告内容审查

B．广告形式审查

C．广告主审查

D．广告价格审查

24、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。

A．财务报告摘要

B．会计报表附注

C．财务情况说明书

D．注册会计师的审计报告

25、新闻媒体的核心竞争力是______。

A．與论监督能力

B．公信力

C．社会凝聚力

D．及时报道能力

二、多项选择题

26、通过资本运营，新闻媒体可以实现的目标有______。

A．快速筹集运营资本

B．改善媒体利润结构

C．提高媒体管理水平

D．分散经营风险

E．完成内部积累

27、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。

A．直接渠道

B．间接渠道

C．纵向渠道

D．横向渠道

E．立体渠道

28、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。

A．购买商品

B．提供劳务

C．租赁

D．代理

E．许可委托协议

29、影响媒体渠道选择的因素包括______。

A．受众

B．时效

C．成本

D．准入

E．竞争

30、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。

A．3年以下短期合同

B．3