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【酒家】说说商品包装中的中国风（杂文）

有一句老古话叫做“人靠衣装，佛靠金装”，由此可见中国人自

古就是对面子问题很在意的，当然，葛巾野服之人也可能是山野高人，

被褐怀玉、才高八斗之士也是大有人在的，可是不容否认，布衣韦带、

粗服乱头的乡野之人还是时常会遭人白眼，难得青睐，而褒衣博带、

方领矩步之辈往往会让人联想到这是一位有才华的翩翩公子。其实话

说回来，爱美之心人皆有之，在经济条件允许的情况下穿得好一点，

并没有什么错，这样做不仅能够娱己之心，更能够娱人之人目，那又

何乐而不为呢？不过，我今天要说的却不是人的衣服，而是主要想说

说商品的“衣服”，也就是商品的包装设计。

虽然中国人对于人的衣装还是比较在意的，但是对于商品的“衣

装”却并不是那么关注了，中国人一直以来都有一种想法，那就是

“酒香不怕巷子深”，换句话说也就是只要商品的质量到位，就算没

有招牌幌子，没有包装设计也无伤大雅。这自然反应了古人的淳朴，

不过，拿到现在却未必合适了，中国的商品，尤其是那些外国人不甚

了解的具有民族风格的商品，如果要吸引住外国顾客的眼球，那么不

注意一下形象可是不行的。由于各种原因，中国人对于品牌意识和品

牌观念的认识还比较薄弱，所以在商品包装方面也存在着一些问题，

要么不注意包装，令得包装过于简单甚至简陋，要么就完全模仿外国

的包装设计，人云亦云，丝毫没有创意，这样的包装又怎么能够体现

出中国人的聪明才智呢？其实，包装也是一门学问，如果能够在包装

上做文章，将中国文化和民族韵味融入到包装设计之中，那么将会是

一个巨大的创举。不夸张地说一句，包装艺术作为一种文化媒介，其

实也能够起到传承民族文化的作用，如何能在包装中既体现传统风格，

又能够实现现代化设计理念，这可不是一件简单的事情。

在包装设计中，可以巧妙地将一些民族元素融入进去，中华民族

历史悠久，不同的朝代、不同的地区都有具有特色的传统元素，在整

体设计中如果能够将这些元素融入进去，将会为整个包装设计增色不

少。其实，我们日常可见的那些商品之中，已经有一部分商品已经或

多或少地运用了这一点，比如说，有些商品的包装采用了瓷器、漆器、

青铜器中一些常见的器形，这在酒类产品的设计上表现得尤其突出，

例如酒泉酒在酒瓶设计上就借鉴了中国著名的青花瓷的设计，让人在

品酒的同时感受到“天青色等烟雨，而我在等你”的独特韵味，那典

雅而又高贵的酒瓶设计正能够体现醇酒的王者气质。而镇酒的酒瓶设

计则采用了传统陶器的形状，那土黄色的酒瓶给人古朴、醇厚的感觉，

用这样的器皿来承载具有悠久历史、“杜康造酒刘伶醉”的陈年佳酿，

那真是再合适不过了。

除了一些传统瓷器、陶器、青铜器的器形可以运用在包装设计中

以外，另一些具有民族风味的样式也广泛被包装设计者们使用，比如

说锦盒就是其中之一。丝绸和瓷器一样，都是西方人较为熟悉的中国

制造品，所以如果在包装设计中使用锦缎制作的盒子，那自然是再好

不过的，比如洪祥通所设计的一种烟嘴锦盒就采用了锦盒的式样，盒

子的造型本来就十分古朴，再加上具有民族特色的锦缎材料，使得人

们将其握在手中之后就仿佛感受到“大漠孤烟直”的丝绸之路上熏风

扑面而来，让人感到握在手中的不仅仅是一盒烟嘴，而是沉甸甸的历

史和文化。

除了在商品包装的整体上可以使用具有民族风格的器物外，其实

有的时候用画龙点睛、锦上添花等方法则更加能够显示出中国人在包

装设计上的智慧，不用多，拿一些简单的中国龙图案、传统吉祥图案

之类的点缀在包装盒上，那就已经能够很好地体现民族风格了。

书法艺术是中国最有特色的传统艺术形式之一，由于书法不仅有

美观的作用，更有表达内容的作用，所以如果在包装设计中用书法的

形式来展现商品的名称，那么不仅好看，更具有实用价值。卫夫人真，

工整严谨；张文舒草，奔放豪迈；秦程邈隶，稳健端庄；太史籀篆，

古朴高雅；还有钟瘦胡肥，刘行王楷，颜筋柳骨，褚帖魏碑，历代那

洋洋洒洒的法书，如果罗致山窗，足以移人心志，而如果用在包装设

计上，也足以让人眼前一亮。例如有一款铁观音的包装，整体外形被

设计成了一本古书的样子，而上面又加上了端庄秀丽的书法，那就更

添加了几分魅力，让人一看之下就难以忘怀。还有滇红茶的包装，在

上面用草书撰写了“滇红茶”三字，配上右下角具有现代气息的茶杯

图样，将传统和现代融为一体，颇具特色。再说说我们刚刚提到过的

那种镇酒的酒瓶，在古朴的陶器上加上了“金刚刺”这几个刚劲有力

的大字，让人一看便生出了一种豪杰气，此时举起酒瓶灌上一大口，

保管让人生出当年武松在景阳冈上的豪