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跨年社群营销方案

概述

跨年是每年最重要的节日之一，也是商家们最热衷的营销时机之一。在这个特殊的节日中，社交媒体成为各种营销活动的主要承载平台之一。本文将介绍一些跨年社群营销的方案，希望对商家们在这个特殊时刻的营销提供一些思路和启示。

社群营销的重要性

社群营销是通过社交媒体平台建立和管理一定规模的社群，通过社交、互动等方式挖掘潜在顾客并进行互动式销售的一种营销方式。跨年后，消费者多会在社交平台上看到更多的新品、促销和活动。通过社交平台进行的营销可以非常直接地传递商家提出的信息，而且可以针对特定群体进行更加有针对性的宣传。因此，社群营销被认为是跨年营销的重要组成部分。

营销方案

1.发放红包

发放红包已经成为跨年营销活动中的经典方案。商家可以通过社交媒体平台、微信和支付宝等方式给用户发放红包，吸引用户互动参与。但是，对于这种方式，商家不能过于简单化。譬如，给一定数量的用户发放红包来吸引用户，就要有更多元化的玩法。

比如可以在购买某个商品后，送特定数量的红包，这样可以一方面达到赠送的效果，另一方面激发消费者的购买欲望。当然，实施这种策略需要特定的用户行为，例如注册或购买等，可以结合目前自身跨年的销售打折活动进行策略融合。

2.开展互动活动

除了通过发放红包给用户回报，商家也可以推出针对跨年日的活动，邀请用户参与其中，达到营销的效果。

在跨年活动中，各自平台往往会搭建专场，比如抽奖活动、主题拍照活动、短视频征集等，可以获得大量曝光，促进品牌人气和知名度的提升。为了参与抽奖或赢取奖品，消费者需要完成特定的动作，如分享活动、阅读品牌代码等等。这样上面所述的互动方式可以增加吸引用户参与的概率。

3.挖掘更多的话题

跨年晚会是一年一度的亮点，不少人都已经在朝思暮想该如何跨年。对要受客人喜爱品牌而言，就可以将自身的产品和服务与跨年晚会毫不犹豫地关联。对于那些无法联想或匹配的品牌而言，你可以考虑使用新闻话题或大众热门话题将品牌和跨年晚会解除关联。

如对于摩托车或攀岩等特定品牌，可以直接于跨年晚会等细分领域进行关联，向感兴趣的人群推广产品，促成用户进店消费。

结论

跨年社群营销是当今营销的重要组成部分，众多品牌都在关注这个时期的营销形式策略。同时传统的红包、活动、挖掘话题等方式的易执行和显效性也是人们比较青睐的方案。当然，最重要的是针对自己的情况进行策略设计，寻找到最适合自己产品或服务的营销方案，并结合原优惠活动和营销形式相融合，才能在竞争中不断提升本身品牌的曝光和声誉。