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招贴设计课程标准

一、课程基本信息

182420

课程编码课程名称招贴设计开设学期四

100

专业必

课程类别总学时64学分4

修课

适用专业电脑艺术设计、广告设计与制作

二、课程定位与作用

（一）课程定位

本课程是广告设计与制作专业的重要专业课之一，属必修专业核心课程。本

课程要求学生能综合运用所学知识，独立完成招贴设计，同时也要求作品应具有市

场因素的考虑、创意独特点的提取等实际要求，引导学生创造性体现文化气息，掌

握现代潮流，了解未来广告的发展趋向，实现具有理论与实践能力的复合型人才的

培养目标。

（二）课程的作用

本课程是属于必须课。招贴设计是专业课后期的一门综合性专业课程，是引

导本专业学生进入专业设计领域的重要课程，为今后从事与招贴设计相关的工作打

下必备基础，在专业课程体系中起着总结前期所学专业知识的作用。通过教学使

学生了解招贴设计的概念及历史发展与风格流派，系统地掌握招贴设计的方法。

与其他课程的关系：前导课程有素描、色彩、色彩构成、立体构成、平面构

成，后续课程有Illustrator、VI设计、广告摄影等。

三、课程设计理念

（1）突出专业课程的职业性、实践性和开放性。注重与企业合作，按照“职业

岗位→岗位需求能力→确立教学项目”的项目导向式的运行机制来组织教学。

（2）学以致用，以“用”促学，边“用”边学，突出“教、学、做”一

体化的教育理念。

（3）学生是学习主体，鼓励学生职业能力发展，加强创新能力和意识培养

的理念。在设计中，既要考虑学生职业技能的训练，又要关注综合职业素质的养

成，为学生的可持续发展奠定良好的基础。

四、课程目标

【知识目标】

使学生能通过本课程学习，了解实际的社会平面设计领域，自然过渡至工作

职场。通过系统的理论讲述和创意方法的讲解，在案例策略的指导下去创造性的完

成广告创意的设计表现，整个创作表现过程包含必威体育精装版广告理论、策略分析、文案配

合、图形概念提取、设计表现的环节。

【能力目标】

要求学生能综合运用所学手段，独立完成招贴设计，同时也要求作品应具有

市场因素的考虑、创意独特点的提取等实际要求，引导学生创造性体现文化气息，

掌握现代潮流，了解未来广告的发展趋向，实现具有理论与实践能力的复合型人

才的培养目标。

【素质目标】

根据广告设计与制作专业和本门课程的特点，教育学生要有扎实的基本功和过

硬的动手操作能力，以及积极创新的精神；教育学生要有脚踏实地、吃苦耐劳的精

神；具有谦虚好学的学习态度和自我调节的能力；具有正确的价值观、保持积极乐

观的生活态度；具有良好的交往与沟通表达能力和积极的创新精神。

五、课程内容设计

学习情境1：对招贴发展的研究参考学时：4学时

学习目标：

通过对本章的学习，学生了解招贴的起源、发展历程与招贴的风格流派。

学习单元

教学方法和建议

单元名称任务载体

1.1招贴的起源搜集各设计流派作品列举典型设计案例讲解、分组