房地产营销大赛策划书.pdfVIP

房地产营销大赛策划书

一、背景介绍

房地产市场是我国经济中的重要组成部分，也是近些年来

备受瞩目的行业之一。为了更好地推广和营销房地产业，提高

企业的竞争力和综合实力，不少企业开始举办房地产营销大赛，

以此为契机，引领广大业内人士掌握行业发展方向，实现与时

俱进的转型升级。

二、活动目的

本次营销大赛的目的，是引导企业关注顾客需求，以顾客

为中心，加强顾客体验，提高企业市场竞争力及综合实力，推

动房地产业转型，促进行业和谐发展。同时，也为各级协会及

企业搭建交流平台，分享行业经验、思想和创新成果，加深相

互了解和合作。通过这个电竞比赛促进房地产业的良性发展及

和谐氛围。

三、活动时间及地点

尽管面临着新冠疫情的挑战，本次营销大赛还是决定按照

常规时间举行。活动的时间定于2021年7月1日至7月31日。

由于疫情问题，本次活动将采用线上举行比赛，同时部分宣传

推广活动将以线下方式展开。

四、主办单位及参赛对象

本次大赛的主办单位为房地产协会，参赛对象为全国范围

内的房地产公司和相关行业及部门。参赛单位可组成团队参赛，

每队参赛人数不少于3人，每个参赛团队不超过6人。参赛名

额有限，会员优先参加。参赛名额在活动开始前确定。

五、活动规则

1.大赛内容：本次大赛的内容主要涵盖以下几个方面

（1）企业营销策划；

（2）营销方案的设计；

（3）营销执行效果评估；

（4）营销成果推广。

2.具体评选标准：

（1）方案质量：根据项目简报中提出的目标、目标人群、

策略、创意、战略规划等方面的内容，评估方案的质量；

（2）可行性：根据企业自身特点，评估建议的可行性及

实施难度；

（3）创意性：根据方案提出的创新性和创意度，评估方

案的创意性；

（4）项目回报：根据营销方案的执行效果，评估营销活

动对项目的实际回报及其推广效果。

3.活动评审方式

本次活动采用初选、复选、决赛等多个环节的评审方式，

并通过网络直播方式推送评选过程和结果。

4.奖项设置

本次活动将评选出优胜奖、杰出奖、特别奖等多个奖项，

以表彰活动中的优秀参赛企业和个人，并发放奖金和奖品等相

关奖励。

六、宣传和推广

活动推广方面，本次已制定了详细的宣传推广计划，内部

宣传包括会员群发、推送信息等；外部宣传包括在相关财经媒

体、政务媒体、行业媒体上进行报道，新经济论坛推荐等。在

活动期间，还将举办多次宣传推广活动，如网上公开课、论坛、

路演、专题实况演示、网络问答等。

七、活动安排

为确保本次活动顺利进行，本着部门内部管理规范化的原

则设计了具体安排如下：

前期准备

（1）制定详细的活动策划书，并经相关部门审核确认；

（2）确定活动时间、地点、奖项设置、评审方式等规

则；

（3）制定营销大赛宣传和推广计划；

（4）确定评委会成员名单及评委评选标准；

正式启动

（1）宣传推广活动开展；

（2）参赛企业征集工作启动；

（3）评委会评选工作启动；

（4）赛事逐级进行评选，最后确定获奖名单；

总结和反思

（1）整体评Wrap平，并总结本次活动中的成功经验及不

足之处，加以反思；

（2）根据总结结果，对活动策划、设计、营销等方面进

行改进，提高活动质量；

（3）开展获奖作品的展览和巡展，以及相关专题讲座和

网络宣传活动。

八、预期效益

本次活动预计将实现以下几个方面的效益：

（1）优秀参赛企业可在获奖后获得颇丰的宣传回报和业

务发展机会；

（2）活动将进一步推动房地产从传统营销向精细化营销

转变，具有现实意义；

（3）活动将加强房地产协会与地产企业之间的合作，促

进行业的更好发展；

（4）活动将为全国范围内的房地产企业搭建良好的交流

平台，加深相互了解和合作。