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市场营销学试卷（6）

市场营销学试卷（6）

一、单选题（每题2分，共20分）

1．市场营销管理的实质是（）。

A．刺激需求B．需求管理

C．生产管理D．销售管理

2．通过满足顾客需求达到()，最终实现包括利润在内的企业目标，

是现代市场营销的基本精神。

A．顾客价值B．顾客满意

C．顾客偏好D．顾客购买

3.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称

为（）。

A.营销环境

B.宏观营销环境

C.微观营销环境

D.营销组合

4．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险

产生的需要是（）。

A.生理需要

B.社交需要

C.尊重需要

D.安全需要

5．非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说

明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。

A.公开招标选购

B.议价合约选购

C.日常性选购

D.正常性购买

6.政府采购的目的是（）)。

A.营利

B.满足生活需要

C.维护国家安全和公众的利益

D.以上都是

7.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，

其划分的依据属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

8.产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.宽度

B.长度

C.关联度

D.深度

9．企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少，而在于商品能

否显示其身份和地位”的消费心理，最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

10.产品从制造商手中转至最终消费者所经历的一系列流通环节连

接起来形成的通道叫做（）。

A.消费渠道

B.生产渠道

C.营销渠道

D.分销渠道

二、多选题（每题3分，共30分）

1.一般说来，市场的基本模式有（）。

A．独家垄断市场B．垄断竞争市场

C．寡头垄断市场D．完全竞争市场

E．自由竞争市场

2．顾客总成本包括()。

A．货币成本B．时间成本

C．精神成本D．固定成本

E．体力成本

3.企业市场营销中的宏观环境包括（）。

A.人口和经济环境

B.自然和技术环境

C.政治和法律环境

D.社会和文化环境

E.竞争和公众环境

4.影响消费者购买行为的心理因素包括（）。

A.动机

B.知觉

C.学习

D.独特的包装

E.信念和态度

5.中间商对各供应商的（）等因素进行评价，以决定下一步是否

继续合作。

A.绩效

B.利润

C.信誉

D.合作诚意

E.生产能力

6.市场定位的主要方法有（）。

A.情感定位

B.服务定位

C.质量优势定位

D.功能定位

E.自我形象定位

7.下列属于新产品创意来源的有（）。

A.顾客

B.科学家

C.中间商

D.竞争对手

E.企业内部人员

8.包装的营销作用主要表现在（）。

A.美化产品

B.保护产品

C.提供方便

D.促进销售

E.增加赢利

9.企业降价多采用明降和暗降方式实现，下列属于暗降的有（）。

A.津贴

B.改进产品性能

C.赊销

D.有奖销售

E.技术培训

10.引起渠道冲突的主要原因有（）。

A.目标不一致

B.角色的权力不明确

C.激励不足

D.感知不同