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市场调查报告

精选市场调查报告3篇

在日常生活和工作中，报告十分的重要，报告具有成文事后性的

特点。相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，以下是小编帮大家

整理的市场调查报告3篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

市场调查报告篇1

一、大学生消费的特点

大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费

群体的消费心理和行为。据调查，我们可以苏醒的看出大学生消费存

在着以下特点。

1、消费观念复杂，感性消费占上风

大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非

独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与本钱

进行衡量。大学生没有构成完全的，稳定的消费观念，自控能力不强，

多数消费都是受媒体宣传引诱或是受身边同学影响而产生的随机消费，

冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调查目前在校大

学生中有30%具有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。具有手

机的大学生中，一部份有通讯的需要，且家庭经济条件答应;另外一部

份有通讯需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费;还

有一部份是既无通讯需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而

“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理致使的。

2、学生对品牌的虔诚度很高

大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，假如使用某种

品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐渐构成固定偏好，终

究构成使用习惯，保持对此产品良好的虔诚度。比如洗发水，感性熟

悉上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下往。

3、消费偏向多样化

21世纪是物资生活与精神生活日趋丰富的时代，当代的大学生们

已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。文娱、运动、

手机、电脑和新型的IT产品都成了大学生消费的热门。大学生的消费

已显现明显的多元化趋势。假如经济条件答应，大部份学生会往旅游，

往歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有

走出校园、融进社会、具有高质量生活的渴看。调查报告范文

二、大学生消费的结构和层次分析

大学生的钱“从哪里来，到哪里往？”通过调查发现，在生活费

来源方面，有75%的同学依托父母，13%的同学依托贷款，8%的同

学取得了奖学金，9%的同学通过打工补贴平常开消，另有1%的同学

还需减免学费。因而可知，同学们主要的经济来源是父母，但来源趋

向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大头”

加上往，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学生基本上还是以

一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。

对大学生的消费往向题目，调查表明大学生的生活费主要用于衣

食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训其实不含在其中。

而手机已成为大学生主要消费品，这从下面分析中可以看出。

手机已成为现代人必不可少的交换工具，高校学生是手机使用普

及率最高的人群之一。调查表明，烟台大学有47。2%的大学生具有

手机，年级越高，手机的普及率也越高，如大一刚进校唯一6%的学生

具有手机，而大四学生中具有手机者已高达82%，远远高于社会群体

手机均匀具有率。约有83%的大四学生明确表示，购买手机主要是为

了方便找工作。固然手机的主要功能是通话，但大学生们使用最多的

是短消息功能。在选择手机时，他们以为价格在1000元至1800元之

间的手机最受青睐。

因此，大学生消费结构显现出类似于正立锥形的结构。家庭比较

富裕的同学位于锥形的上端，他们具有电脑、名牌手机等珍贵物品;家

庭清贫的同学则处于锥形的下端，他们常常要靠勤工助学或贷款来维

持大学正常生活;其他同学则位于锥形的中间，他们衣食无忧，生活水

平居中。同时，从以上的分析可以苏醒的看出，从锥形的上端到锥形

的下端顺次下降，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。

三、大学生消费对家庭和社会的影响

大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者，均匀每一年约

一万元的用度对一个家庭来讲，可谓是重中之重了。就拿普通家庭三

口人来讲，满足一个大学生一年的消费将花往家庭收进的大部份，特

别对农村的家庭而言，愈甚。固然由于经济的发展，农村和城市居民

的收进都得到了相应的进步，生活水平得到改善，家庭用于大学生消

费的比重普遍降落，但降落缓慢且比重之大已是某些家