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饼干市场细分与目标消费群体研究考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.饼干市场细分的首要步骤是（）

A.确定市场范围

B.分析消费者需求

C.收集竞争对手信息

D.制定市场策略

2.以下哪个不是饼干市场细分的有效依据？（）

A.年龄

B.性别

C.地域

D.收入水平

3.针对儿童消费群体的饼干产品通常注重（）

A.营养成分

B.口味丰富

C.包装设计

D.价格低廉

4.以下哪个市场细分方法属于心理细分？（）

A.按年龄划分

B.按收入划分

C.按生活方式划分

D.按购买习惯划分

5.以下哪个消费群体不属于饼干市场的潜在客户？（）

A.儿童及青少年

B.白领阶层

C.老年人

D.素食主义者

6.饼干市场细分中，针对健康消费群体的产品特点通常包括（）

A.低糖、低脂

B.高糖、高脂

C.丰富的添加剂

D.价格昂贵

7.以下哪个因素不是影响饼干市场细分的依据？（）

A.消费者偏好

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.社会环境

8.针对节日市场的饼干产品，以下哪个策略不属于有效的市场细分方法？（）

A.个性化定制

B.节日主题包装

C.价格战

D.限时促销

9.以下哪个消费群体对饼干的口感和品质要求最高？（）

A.儿童及青少年

B.白领阶层

C.老年人

D.节食减肥者

10.在饼干市场细分中，针对高端消费群体的产品特点通常包括（）

A.高品质原料

B.低价策略

C.普通包装

D.广告宣传

11.以下哪个方法不属于市场细分中的定量分析？（）

A.调查问卷

B.数据挖掘

C.焦点小组

D.用户访谈

12.针对糖尿病患者消费群体的饼干产品，以下哪个特点是必须关注的？（）

A.甜度

B.口感

C.包装

D.价格

13.在饼干市场细分中，以下哪个因素对目标消费群体的影响最小？（）

A.收入水平

B.文化背景

C.地理位置

D.气候条件

14.以下哪个消费群体对饼干品牌忠诚度最高？（）

A.儿童及青少年

B.白领阶层

C.老年人

D.家庭主妇

15.针对不同地域消费群体的饼干产品，以下哪个策略是正确的？（）

A.全国统一口味

B.侧重于当地特色口味

C.忽略地域差异

D.提高产品价格

16.以下哪个不是饼干市场细分的目标消费群体？（）

A.儿童及青少年

B.白领阶层

C.老年人

D.宠物主人

17.在饼干市场细分中，针对运动消费群体的产品特点通常包括（）

A.高糖、高脂

B.便于携带

C.口味单一

D.价格昂贵

18.以下哪个消费群体对饼干的新鲜度要求最高？（）

A.儿童及青少年

B.白领阶层

C.老年人

D.健身爱好者

19.在饼干市场细分中，以下哪个策略有助于提高产品销量？（）

A.提高产品价格

B.减少产品种类

C.增加广告投入

D.降低产品质量

20.以下哪个消费群体对饼干市场的需求量最大？（）

A.儿童及青少年

B.白领阶层

C.老年人

D.休闲食品爱好者

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.饼干市场细分的主要目的是（）

A.提高市场竞争力

B.准确定位目标消费者

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

2.以下哪些是饼干市场细分时常用的变量？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.婚姻状况

3.针对低糖低脂饼干的目标消费群体包括（）

A.健身爱好者

B.糖尿病患者

C.体重控制者

D.儿童及青少年

4.以下哪些策略可以帮助饼干品牌吸引年轻消费者？（）

A.创意包装设计

B.联名合作

C.社交媒体营销

D.高端定价

5.影响饼干购买决策的因素包括（）

A.个人口味偏好

B.健康因素

C.家庭需求

D.广告影响

6.以下哪些是饼干市场细分中的行为细分依据？（）

A.购买频率

B.品牌忠诚度

C.使用场合

D.购买动机

7.饼干产品在节日市场的推广策略包括（）

A.限定口味

B.节日礼盒

C.价格折扣

D.限时活动

8.以下哪些消费群体可能对有机饼干感兴趣？（）

A.健康意识强的消费者

B.环保主义者

C.高收入家庭

D.价格敏感型消费者

9.饼干市场细分中，哪些因素可能导致产品失败？（）

A.忽视消费者需求

B.缺乏市场调