水文化傣新媒体传播方案.pptx

有一座城市每天都在上演泼水后的激情

主题乐园水文化傣文化新媒体推广专题

2015.08.09

万达西双版纳主题乐园

传播思路

万达乐园与文化传播

万达主题乐园

新奇的傣文化

万达水乐园

激情的水文化

不只做快乐的传播者，还要做文化的传承者

传播水文化

水乐园与水文化传播

传播主题

有一座城市，每天都在上演泼水后的激情

打造泼水文化

我们的口号：你，今天泼了么？

情感引导

天天有泼水的西双版纳，有太多的激情与放纵

无数次艳遇，不如一次泼水！(有图有真相)

美女如何展示最美的瞬间？来玩泼水！

身材被突显，表情变妩媚

猛男想秀肌肉？来玩泼水！

为什么去健身房？当然是为了秀身材

公益导向

激情与放纵，让你跟抑郁症说拜拜！

万达热心公益

关注20-35岁抑郁症高发人群(同时也是目标受众)

抑郁症是阿尔茨海默症(老年痴呆)的前兆

必须重视！必须解决！

科学研究证明：泼水是发泄压力，释放激情的最佳途径

有一个城市，没有抑郁症——西双版纳

在西双版纳，有一个地方，天天都有泼水节——万达主题乐园

话题传播

话题传播

单身-情侣-好友-团体

都能在泼水中感受无限的激情与放纵

解压等级表

话题引导：压力消除等级表

概述：引用科学研究与数据，结合世界知名组织机构与科学家的言论，制作缓解压力活动的等级表，最终得出“泼水”是最能缓解压力的放纵方式！

第一级：一个人看场电影

(效果很有限)

第十级：一个人的泼水节

(彻底释放)

泼水脱单攻略

用泼水,来对付她的矜持！

老被拒绝，咋办？

来泼水！让她跟矜持说88！

概述：想要牵手被拒绝？想要亲近却遭遇冷漠？付女生的矜持，最好的办法就是带她来泼水吧！

泼水脱单攻略

与水有关的女人，最美！

古今中外

美女出浴都是男人脑海中最美的画面

概述：水是生命之源，水永远是柔美娇魅的象征，所以，与水有关的女人，都是是最美的！

在所有的运动项目中

跳水是出美女最多的，而且好多还嫁入豪门哦

情侣泼水节

西双版纳的爱情圣水

概述：西方有丘比特的神箭，在东方的西双版纳，有爱情圣水！

仪式：采集圣水神秘仪式，在版纳的高山雨林中寻找水源

由部族长老藉由古老的传统和仪式进行采集并送上祝福

（仪式越庄重盛大，对受众的影响力就越大）

OTA网站定制，爱情圣水祝福之旅，圣水有限，每天只限9对情侣名额

爱情圣水放入特质的小型水晶瓶，进行商品销售(不多于100ML，可带上飞机)

情侣泼水节

“神奇”的爱情圣水

概述：通过各种形式的宣传和推广，让爱情圣水变成一种有背景有文化的产品

象征爱情圣水的名画

黄道十二宫的水瓶座

在泼洒爱情圣水

在爱情圣水池中

见证浪漫

朋友的泼水节

有一个地方，君子之交不再淡如水

以前我们喝酒尽欢

概述：君子之交就一定淡如水么？错！是无水不欢！

现在，我们无水不欢

朋友的泼水节

这里也适合同志：既是真爱何须遮掩？

用激情泼水秀出真爱！

概述：结合当前热门的同性恋话题，泼水是适合所有人激情和放纵的活动，不存在任何隔阂、任何歧视，是一视同仁的快乐！

不用遮遮掩掩

团体的泼水节

还在玩火？那是上个世纪的娱乐！

你，今天泼水了么？

时尚、环保，激情的互动

概述：引发争议与讨论，针对目前西双版纳人气高但没有新意和创意的篝火晚会提出我们的质疑与呐喊，别玩火，请泼水！

还在玩火？那是上个世纪的娱乐

与火互动：污染环境，存在安全隐患

传播内容

第二部分传播

以水盆-水枪-水滑梯-大象为泼水工具

定制的花样泼水节

水盆/水桶泼水

泼水神器，古老的神秘”法宝“

核心诉求：通过讲述泼水节故事的来源，然后引出泼水节的器械“水桶”。

创意概述：作为泼水节最纯粹的器械，泼水节一直是傣族人们心中的一个神圣的节日。通过讲述泼水节的故事来源引出“水桶”，最后介绍西双版纳的泼水节活动。

神秘法器泼水，送祝福驱魔邪

水盆/水桶泼水

男生VS女生，你中枪了吗？

核心诉求：通过男女生的对比，讲述水盆和水桶的区别。

创意概述：趣味长图，男生和女生的区别，以及泼水时的不同表现和选择器械的心理。比较搞笑的形式来讲述，同时介绍泼水解压的优势，和乐园泼水的多样性！

男生装备

女生装备

激情泼水

双重刺激彩虹竞速+美女泼水

核心诉求：我们不仅仅只是在泼水的装备上做文章，更要组合出更多泼水的新意来

创意概述：美女永远跟激情是搭配在一起的，借助园区内的各种刺激的设施，让美女在终点进行泼水，制造一种极具冲击力的画面

刺激的水上项目，加上美女泼水，那里还有什么烦劳呢？

大象泼水

够不够炫？大象借你泼水

核心诉求：创意玩水以玩各种喷水器械居多，但极少有能够真实使用到大象的

创意概述：借助傣泰国际泼水节现场配备的大象，让大象和人群来一次深度的互动，追求一种第一无二的体验

水枪不给力？没问题，大象借你玩泼水

传播傣文化

路乐园与傣文化传播

传播主题

万达主题乐园不仅仅是狂欢和