2024年秋季全国自考新闻事业管理预测试题含解析.doc

2024年秋季全国自考新闻事业管理预测试题

一、单项选择题

1、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。

A．竞业禁止

B．保守秘密

C．补充保险

D．工资待遇

2、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。

A．表述简单

B．表达明确

C．富有启发

D．富有激情

3、媒体广告开发的核心是______。

A．形象推广

B．政策宣传

C．自我推销

D．客户服务

4、我国媒体多元化经营的雏形是______。

A．多种经营

B．合作经营

C．个体经营

D．分类经营

5、身份管理不同于岗位管理的是______。

A．同工同酬

B．岗变薪变

C．同工不同酬

D．合同约束

6、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。

A．千人成本

B．制作成本

C．销售成本

D．人员成本

7、我国内地传媒第一股是______。

A．人民网

B．电广传媒

C．歌华有线

D．东方明珠

8、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社

B．国际新闻社

C．红中社

D．华俄通讯社

9、新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______。

A．第一阶段(1949～1966年)

B．第二阶段(1966～1977年)

C．第三阶段(1978～2008年)

D．第四阶段(2009年以后)

10、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。

A．直线制

B．矩阵制

C．事业部制

D．直线职能制

11、我国广播电视业目前执行的是______。

A．企业会计准则

B．事业单位会计准则

C．小企业会计准则

D．新闻出版业会计核算办法

12、我国新闻媒体的多种经营始于______。

A．报纸

B．广播

C．电视

D．互联网

13、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。

A．舆论市场

B．思想市场

C．受众市场

D．政治阵地

14、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。

A．预算环节

B．生产环节

C．财务环节

D．评估环节

15、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。

A．广告制作

B．广告范围

C．广告价格

D．广告影响

16、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。

A．组织体系Ⅰ

B．组织体系Ⅱ

C．组织体系Ⅲ

D．组织体系Ⅳ

17、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。

A．2A公司

B．3A公司

C．4A公司

D．5A公司

18、新闻媒体市场准确定位的前提是______。

A．把握政策法规

B．了解媒体资源

C．做好市场调查

D．广告精准投放

19、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。

A．金融市场

B．交易市场

C．文化市场

D．广告市场

20、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。

A．十人成本

B．百人成本

C．千人成本

D．万人成本

21、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。

A．信息流

B．审批

C．现金流

D．核算

22、媒体市场营销中的4C法则______。

A．以消费者为中心

B．以成本为中心

C．以价格为中心

D．以渠道为中心

23、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。

A．30%

B．50%

C．70%

D．90%

24、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。

A．一级渠道

B．二级渠道

C．三级渠道

D．四级渠道

25、4C营销理论的核心是______。

A．产品

B．成本

C．价格

D．顾客

二、多项选择题

26、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。

A．节目播放形式

B．播放时间

C．播放数量

D．播放内容

E．播放人岗位

27、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。

A．媒体资源分析

B．战略目标

C．明确方向

D．战略方针

E．战略措施

28、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。

A．直接渠道

B．间接渠道

C．纵向渠道

D．横向渠道

E．立体渠道

29、新闻媒体的广告优势有______。

A．信息传播的优势

B．刊播价格的优势

C．吸引关注的优势

D．广泛适应的优势

E．引导消费的优势

30、事业单位的基本财务报表包括______。

A．资产负债表

B．收入支出表

C．现金预算表

D．利润表

E．财政补助收入支出表

三、名词解释题

31、品牌

32、后续审计

33、“双百”方针

34、邮发合一

35、媒体数字化战略

四、简答题

36、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?

37、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。

38、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?

39、对经济环境的分析可以从哪些方面入手