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国家开放大学(市场营销学)--第1页

国家开放大学(市场营销学)

[单项选择题]

1、一般说来，产品的最低价格取决于（）

A.产品的市场需求

B.产品的成本费用

C.替代产品的价格

D.相关产品的价格

参考答案：B

[单项选择题]

2、我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（）变数的市场细

分。

A.心理因素

B.地理因素

C.人口因素

D.购买行为因素

参考答案：D

[单项选择题]

3、直效营销的突出特点是（）

A.由独立的营销人员以面对面的方式销售

B.可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定

C.以日用品为主

D.在固定零售店铺以外的地方销售

参考答案：B

[单项选择题]

4、在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增

加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.中间定价

D.理解价值定价

参考答案：B

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国家开放大学(市场营销学)--第2页

[单项选择题]

5、以下哪一个不是绿色产品的特征？（）

A.产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准

B.产品质优价廉，有良好的售后服务

C.产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源

D.采用绿色包装和绿色标志

参考答案：B

[单项选择题]

6、以下哪一个不是分析经销商的主要内容？（）

A.经销商的数目

B.与企业的交易占其总经营的比重

C.环境污染程度

D.经销商的性质及本身的主要特点

参考答案：C

[单项选择题]

7、企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或

刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。

（）

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系

参考答案：C

[单项选择题]

8、下列哪类是有效的市场细分必须具备的条件？（）

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买

潜力

参考答案：D

[判断题]

9、在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者是对购

买行为有最终支配权者。

参考答案：错

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[判断题]

10、搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

参考答案：对

[判断题]

11、体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带来的利益。关注的重点是

产品的功能。

参考答案：错

[填空题]

12选择一类你熟悉的产品，确定适当的细分变数为这类产品市场做细分，你认

为自己属于哪一个细分市场，讨论你所属的细分市场的特征。

参考答案：此题为开放式试题，答题者需从以下方面回答：

（1）必须选择一种产品；

（2）根据这种产品的特点确定适当的细分变数；

（3）