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这才是真正的康养地产!必读
近年越来越多的开发商提到一个较为笃定的新开发模式,
那就康养地产。从10年前开始,这个领域燃起了星星之火,经
过十年的试错、淬炼和探索,中国康养地产市场已愈发成熟。
未来20年,将是中国养老产业的黄金20年——以十九大
报告“加快老龄事业和产业发展”为契机,中国养老产业的顶
层设计与政策架构已初露雏形。
主要是有两个重要的驱动因素:(1)中国的老龄化社会正在
快速到来,新一代中产正步入老年时代,真正有购买能力的养
老度假需求从风起青萍渐成滚滚大潮;(2)政府高层正在大力推
动的“健康中国2030战略”。身心的健康已不在是民众的自发
需求,而是中国社会进步的重要标志,并成为社会发展的规范
要求。
如今,康养度假类产品是大文旅产业目前最受关注的领域
之一,也成为全国房地产开发商纷纷转型的进行“二次创业”
的新突破口。这类新的“康养+旅游+地产”的模式,无疑可以
催生一系列新业态,成为经济发展新时期,中国打造现代化
“美好生活”愿景中最突出的表现形式。
康养地产是建立在旅游产业、休闲产业、文化产业、健康
产业及养老产业基础之上,以中国传统的养生的理念及方法去
解决养老问题的复合型房地产开发模式。
目前,我国健康养生养老地产正处于由第二阶段向第三阶
段发展过程中:
国内目前康养模式可按驱动因素分为五大养生养老模式:
康疗型养生养老
嫁接专业医疗资源,强调提供专业化的健康管理服
务,采取会员制方式,主要面向对健康格外关注的中高端老年
群体。
产品特色:用地性质:一般为非居住用地,且土地通过划
拨、协议等方式取得;区位环境:依山傍水,生态资源良好
功能体系:通过与专业医疗机构、康复疗养机构合作,提
供全方位的健康体检、老年特色疾病的照料看护、病愈的康复
疗养等专业化的健康管理服务,并辅以满足交流、学习、娱乐
的活动中心
针对客户:对年龄有一定限制,主要针对身体健康欠佳和
对保健养生格外关注的老年人为主
运营主体:以开发商为开发主体,政府、专业医疗机构协
助
运营方式:出租及会员制,由于受用地性质的限制,一方
面依托自身养生、休闲等配套设施接待养生体验度假,另一方
面并将提供医疗看护服务的老年公寓实行会员制入住,会员费
加管理费,无产权
典型案例:台湾长庚养生文化村、北京太申祥和山庄、北
京燕达国际健康城
案例链接:台湾长庚养生文化村
家居型养生养老
产品特色:用地性质:居住用地,一般通过市场化的出让
方式获取
区位环境:通常位于城郊,有一定的生态资源,空气清新
自然
功能体系:实质上是养老主题地产,往往以在郊区大盘中
配建针对老年人的养老公寓、养老别墅的形式推出,大部分仍
停留在概念面,仅为老年人提供基本的社区服务
针对客户:主要针对中高收入的活跃长者,健康状况良
好,充满活力
运营主体:开发商
运营方式:不受用地性质限制,住宅直接销售
典型案例:绿地21世纪孝贤坊、万科幸福汇中的养老公寓
案例链接:绿地21世纪孝贤坊
异地养生养老
非主流养老方式,健康且具有一定经济实力的老年人通过
异地购房,异地旅游和养老相结合,灵活性强。
产品特色:用地性质:居住用地,通过市场出让方式取得
区位环境:强调山海等强势生态资源及宜居的气候条件
功能体系:以海南冬季养老基地和北方滨海低区的夏季避
暑养老基地为主,通过异地购房方式,使老年人可进行异地旅
游和养老,灵活性强
针对客户:针对有一定经济实力的健康活跃长者,喜欢参
加社会活动,和外界保持良好的联系
运营主体:开发商
运营方式:直接销售
典型案例:大连、青岛、烟台、三亚、海口等地楼盘
农家休闲养生养老
养老与农业休闲相结合的农家寄养式异地养老,主要面向
城市中高收入的活跃长者,采取将集体土地使用权出售的运
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