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2023年-2024学年第一学期《市场营销学》期末考试试卷及答案解析

一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题中括号内。每小题2分，共

30分)

1.市场营销调研的第一步是()。

A.确定问题研究目标B.收集信息

C.进行调研设计D.确定一个抽样计划

2.从市场营销学的角度来理解，市场是指()。

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式

D.某一产品的所有现实和潜在买主的总和

3.以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略?()

A.巩固老用户B.开发二代产品

C.加强售后服务D.立即停止生产

4.以下关于包装的说法哪个是不对的?()

A.包装对顾客要有吸引力B.包装要易装运、储放

C.包装越精美越好D.包装要与其商品的性质及风格一致

5.以下哪一个不属于企业体验营销的策略?()

A.直接营销B.感官式营销

C.思考式营销D.情感式营销一

6.以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销?()

A.单价低的日用品B.复杂程度高的产品

C.风险程度高的产品D.购买批量大产品

7.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是()。

A.环境威胁B.市场机会

C.市场利润D.成本优势

8.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任

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务是实行()。

A.扭转性营销B.恢复性营销

C.刺激性营销D.协调性营销

9.()是生产者购买决策过程的起点。

A.确认需求B.说明需求项目的特点和数量

C.寻找和判断潜在的供应来源D.接受供应企业的报价

10.以下哪一点不是调查问卷应该做到的?()

A.问句的表达简洁易懂B.调查问句有亲切感

C.调查问卷简短D.多使用术语或者缩写

11.以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的?()

A.了解竞争产品的市场定位

B.了解消费者对产品各种属性的重视程度

C.确定本企业产品的特色和独特形象

D.降低产品的销售成本

12.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价

最适宜用()法。

A.尾数定价B.招徕定价

C.声望定价D.安全定价

13.某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于()。

A.密集性分销B.选择性分销

C.独家分销D.多渠道分销

14.直效营销的突出特点是()。

A.由独立的营销人员以面对面的方式销售

B.