2023中国代际圈层洞察报告.docx

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GENERATIONALCOHORTS引言INTRODUCTION01

GENERATIONALCOHORTS

引言

INTRODUCTION

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2023

D

用户视角下的商业价值与社会价值探索，需要更加贴合国情、关注共性、适应圈层化特征的人群基础研究。

2022年，巨量算数和新周刊注意到兴趣圈层化的价值，遴选出103个抖音高价值兴趣族群，即“百大兴趣族群”。对“百大兴趣族群”展开的商业应用探索，引发了业内对兴趣圈层的广泛关注。

2023年，巨量算数和新周刊再次注意到中国人口年龄结构变化映射出的代际人群价值，希望继续以有温度的方式，帮助更多从业者完善对代际人群需求的理解，与代际圈层建立更紧密的联结。

但代际圈层洞察并非易事。首先，国内外主流的世代划分标准对于我国国情而言，存在不相符合的地方，这需要建立更为合理的标准；更重要的是，代际圈层从哪些维度进行定义、如何将这些抽象的定义准确定位到人群身上，都需要反复推导。

最终，巨量算数和新周刊以代际划分为经、人生议题为纬，定位出新中国成立以来的20个典型代际圈层，结合抖音生态大数据，提炼了他们的基础画像、内容偏好、决策心理。我们也希望此次研究提供的些许参考，能支持到更加人性化的产品和服务产出上，为各代际圈层创造更多价值。

Insightsinto ChinasGenerational Cohorts2023

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2023目录CONTENTSGENERATIONALCOHORTS

2023

目录

CONTENTS

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PART02

代际划分新标准

代际标尺：成长阶段·经济水平·历史事件·信息媒介

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世代色谱：中国代际划分新标准

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PART03

代际圈层全解读

代际圈层主轴线：学习·工作·婚育·消费33

走进代际圈层：20个中国典型代际圈层洞察35

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PART01

代际研究再思考

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代际圈层有启发

西方视角的代际划分，未能准确贴合中国国情常见的代际划分逻辑，对群体共性的关注有限圈层化特征，要求代际划分考虑更多社会要素596

西方视角的代际划分，未能准确贴合中国国情常见的代际划分逻辑，对群体共性的关注有限圈层化特征，要求代际划分考虑更多社会要素

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PART01

PART01

GENERATIONALCOHORTS

代际研究再思考

西方视角的代际划分，未能准确贴合中国国情常见的代际划分逻辑，对群体共性的关注有限圈层化特征，要求代际划分考虑更多社会要素

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GENERATIONALCOHORTSPART01

GENERATIONALCOHORTS

中美Y世代的触网行为差异