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【新生代洞察】2024H1休闲零食品牌健康追踪分析

【新生代洞察】

2024H1

新生代市场监测机构

2024年10月

引言

成立于1998年的新生代市场监测机构，是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究机构之一。新生代首创的CMMS(中国市场与媒体研究)精华版、CMMS高端版(原H3中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列连续性自主研究产品，已成为用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。不断进取的“新生代”，基于20余年在消费者心智及品类消费价值反馈上的海量累积，在多链路背景下不同人群的品牌心智特征方面，持续升级与丰富产品及服务内容，为品牌营销提供更动态且多元的品牌健康度追踪（BrandHealthTracking）的管理与决策支持。

品牌感知、购买/使用、下次购买决策、体验后链路、

品牌感知、购买/使用、下次购买决策、体验后链路、媒介与传播

两

大链路

大应用方向

诊断品牌表现和发展策略、促进品牌增长和传播效能

大应用场景

品牌格局分析、品牌诊断、品牌竞争关系分析、营销效果观察

从2022年1月开始累计相关数据，于2023年正式推出BIB产品，希望在品牌健康度层面提供更好的观测工具，助力各类客户更好把握市场方向，提升品牌在消费者心中的价值感，从而保持竞争优势。

零食品类作为日常休闲生活中的重要组成部分，正经历着快速迭代与竞争。本次我们使用BIB休闲零食品类数据，详细分析了该行业中的典型性品牌，希望从消费者心智角度出发，给市场提供更多角度的参考。

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报告说明及数据来源

新生代推出的BrandIndexBarometer（BIB）品牌健康度追踪数据库通过一系列的品牌市场表现指标，持续且体系化的追踪品牌在消费者侧的感知与品牌体验。同时，通过品牌指标的表现和分析，可以有效诊断品牌阶段性品牌资产收益或损失，进而作出相应的品牌决策。

BIB产品五大链路，支撑品牌动态诊断

定位品牌在消费心智中的地位、评估品牌的竞争力

通过全维度品牌表现指标体系进行品牌表现诊断、发掘品牌问题

了解品牌在不同市场的表现、改善品牌关系

通过消费者的媒介触点与品牌信息接触行为，指导品牌战略、品牌策略制定的参考

BIB研究全景视图

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BIB多种数据交付方式，可满足不同层次分析及用数需求

1.应用级Dashboard

1.应用级Dashboard

3.定制级数据报告导出

2.研究级数据库交叉分析

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监测品牌选择梯队划分说明

BIB数据库监测的零食品牌数量庞大，为精准评估市场格局，我们依据消费者认知和品牌市场份额等方面的考量，综合“品类覆盖广、销售渠道多元、消费层次多样”的目标，选择旺旺、三只松鼠、良品铺子、百草味、卫龙、盐津铺子、劲仔、来伊份这八个品牌作为分析对象，并依据消费者认知度、购买意向等关键指标，将这些品牌划分为三个层次梯队。

品类

品类覆盖广

第一梯队

销售

销售渠道多元

第二梯队

消费

消费层次多样

第三梯队

汇聚了家喻户晓且深受各年龄段消费者青睐的顶尖品牌。此类品牌不仅享有高度的品牌认知，还伴随着高频次的购买行为。旺旺，作为国内零食界的常青树，其广泛的产品线与深厚的品牌底蕴，让几乎每位消费者都能找到心仪之选。三只松鼠，它打破了传统商超的局限，凭借互联网平台的优势迅速崛起，以新颖的营销方式和贴近年轻消费者的产品策略，赢得了极高的市场认可度和购买活跃度。

汇聚了家喻户晓且深受各年龄段消费者青睐的顶尖品牌。此类品牌不仅享有高度的品牌认知，还伴随着高频次的购买行为。

旺旺，作为国内零食界的常青树，其广泛的产品线与深厚的品牌底蕴，让几乎每位消费者都能找到心仪之选。

三只松鼠，它打破了传统商超的局限，凭借互联网平台的优势迅速崛起，以新颖的营销方式和贴近年轻消费者的产品策略，赢得了极高的市场认可度和购买活跃度。

第二梯队则由那些知名度较高、占据一定市场份额且购买频率中等的品牌构成。

良品铺子，融合了线下门店的直观体验与线上渠道的便捷购物，为消费者提供了丰富多样的休闲零食选择。百草味更专注于线上市场，以坚果、果干等特色产品为核心，赢得了众多消费者的喜爱与追捧。

卫龙，作为辣条品类的领军者，凭借其独特的口味配方，成功吸引并维持了一批忠诚消费者。

第三梯队品牌虽在市场份额或广泛认知度上稍逊一筹，但凭借各自独特的品牌魅力和产品亮点，在特定消费群体中依然占有一席之地。

盐津铺子，主营豆制品、蜜饯炒货、肉制品等零食品类，虽在全国范围内的知名度有待提升，但其产品特色亦不容忽视。劲仔，专注于小鱼干等特色休闲食品，在特定细分市场内建立了良好的口